自2月6日《英雄联盟》在抖音大张旗鼓上线以来，已经过去了近一个月的时间。在此期间，《英雄联盟》官方抖音号不仅交出了一份不错的首轮成绩单，受邀加入账号的陈泽单月迅速收获千万粉丝，抖音“评分第一”肖央以及听泉寻宝、东东、37等非游戏网红纷纷直播LOL可见，《英雄联盟》这个IP时至今日依然拥有巨大的流量价值。
更重要的是，无论大环境如何变化、用户媒体习惯如何变化，《英雄联盟》始终是流量和网红的“制造机器”。 从刚刚官宣参与新一季《浪姐》录制的Miss，以及同时参与录制的小智、小仓等，到贡献了众多爆款表情包的Uzi、大司马在网络上，传到了后来跨越多个领域的管泽元。 以及抖音上异军突起的陈泽等。十年来，《英雄联盟》催生了一大批从行业中脱颖而出的“网红”。
（Miss录制《浪姐》已获芒果娱乐证实）
回顾《英雄联盟》的网红孵化历史，或许我们才能真正窥见这个世界顶级IP为何能够在国内互联网上生存十几年。 我们也能看出《英雄联盟》是一个“网红”。 “孵化器”的又一次进化正在悄然发生。
从野外起家，重回人间的第一代LOL网红
在《英雄联盟》之前，国内游戏圈并没有网络知名度较高的职业选手、解说或主播。 BBC、二龙、小色、F91、117，这些有年代感的ID对于很多30岁以上的老一代电竞观众来说一定会很熟悉。
但了解过往互联网历史的人应该都能明白，当时的他们距离真正意义上的“网红”还很远。 根本原因在于，当时的他们完全依附于特定的电竞项目、特定的平台，并没有太多“出圈”的机会——其中最典型的就是从“小彩”转型“多年后到‘大仙女’”，黄旭东因为“毒奶”的名声而成为网络上的热门符号，黄旭东也才真正成功“闯出行业”。
这种游戏界名人“出身难”的现象，在《英雄联盟》崛起后开始改变。
小智（杨凤智饰）、Miss（韩怡莹饰）、小仓（张湘菱饰）——三位《英雄联盟》解说都有War3背景，成为时代的“潮流制造者”。 专业背景和超越他人的表现力，让三人以各自不同的方式红遍了《英雄联盟》玩家圈。 随着《英雄联盟》流量版图的快速扩张，通过各种社交媒体和视频平台的传播，开始被更多人所熟知。
（小仓）
与未来在各类MCN、公会的成熟生态下层层包装的游戏圈网红不同，以上述三人为代表的这批《英雄联盟》初代“网红”普遍展示他们在游戏中的表现 他们相对专业，但在个人包装和营销方面相对简单。 他们的个人职业发展道路大多随意，缺乏明确的规划。 离开圈子后，面对从虚拟世界到现实世界的人气骤然扩张，他们更加迷茫。 这很容易让人困惑。
但无论怎样，这些第一代“拓荒者”最终帮助游戏行业未来的“网红”克服了重重陷阱，树立了榜样。 就像登上江苏卫视《一站通》的Miss，不仅以四人连胜夺得冠军，还帮助节目创下了收视新高，证明了游戏和电竞圈的名人也可以在更大的公共平台上。 展示你自己。 相信这些经历也为她受邀参加《浪姐》的录制埋下了伏笔。
（小姐出演《一站到底》）
虽然这些第一代“网红”的成功很大程度是靠自己在电竞圈多年打拼积累的专业能力，不能完全归功于《英雄联盟》的火爆，但不可否认，他们中的大多数人都经历过多款游戏，最终找到了《英雄联盟》这个能够支撑他们走向更广阔舞台的成功平台。 那么平台的作用怎能忽视呢？
虽然现在他们中的大多数人已经远离了往日的喧嚣，但即使年轻一代的网友接触到了他们中的一些人，他们的活跃领域也不再是《英雄联盟》了。 也因为《英雄联盟》的内容生态足够大、细分，从前台到后台，不仅有足够的空间容纳这些曾经的“一哥”、“一姐”，也有充足的“血液”。 “造”能力 不断培育新代表。
打破“次元墙”的LOL本土“网红”
无独有偶，《英雄联盟》国内职业联赛LPL自2013年推出以来，发展迅速。 活跃在职业比赛圈的选手和解说在获取粉丝流量方面自然有着得天独厚的优势。 因此，《英雄联盟》的二代“网红”大多都与LPL密不可分。
其中相当一部分是征战过LPL甚至S级比赛的职业选手。 由于他们经常通过直播、解说等方式出现在赛场外，或者善于包装和经营自己的个人形象，因此吸引了大量忠实粉丝，成为两者的结合体。 一个具有玩家和主播双重身份的“网红”。 其中一些本身就是“流量”的代名词。
（Uzi荣获2019微博年度人物投票冠军）
其他人则是《英雄联盟》赛事解说员或专业主播。 随着LPL影响力的提升以及一些热门表情包的传播，他们已经家喻户晓。 其中就有开始出现在大银幕上的米勒（陈千饰）和频频上热搜的芜湖大司马（韩金龙饰）。
无论是职业选手、解说还是主播，这一代“网红”的成功之路大多都与《英雄联盟》息息相关。 但同时，他们本身成为流量IP后，往往会凭借影响力拓展《英雄联盟》以外的新业务。
比较常见的是直播中的各种“生意单”，或者是推广某些新游戏，或者是为合作品牌带货。 所以在很长一段时间里，无论是腾讯内部还是非腾讯厂商，当一款新游戏上线或者测试的时候，首先想到的就是大司马、PDD等《英雄联盟》的网红”直播间。 而且他们确实有巨大的能量让一款游戏流行起来。
（大司马正在播《杀鹅杀鸭》）
当然，回想起来，这些应该属于《英雄联盟》二代“网红”这几年不断拓展的业务线。 我们更应该看到的是，它与早年国内游戏、电竞圈普遍存在的严重问题不同。 “排他性”现象则不同。 《英雄联盟》对其外部的商业合作并没有太严格的条款，无论是有其官方签约的解说主播，还是有流量支持或合作关系的“体制外”主播。 ——除了不能在英雄联盟的一些直接竞争对手的直播间看到之外，几乎没有任何限制。
如果我们从过去的角度来看，与其他游戏和其他IP平台的官方声音紧密合作的官方评论员、职业选手或主播似乎违背了行业的默认规则。 然而，随着时间的推移，我们可以看到，那些因《英雄联盟》走红并逐渐退圈的“网红”，虽然会支持不同的“金融家”，但在更加开放的内容生态中，他们往往会被由于频繁活跃在不同领域，并开始逐渐打破社会壁垒，甚至直接冲破“次元墙”，从网络走向大众。
比如管泽元，近年来逐渐涉足体育赛事直播，不再只是《英雄联盟》的解说员。 不仅从NBA到欧冠的直播中都能频繁看到他的身影，他的职业能力也得到了非游戏观众的普遍认可。
（篮球界公认的管泽元）
与他们的“前辈”稍有不同的是，以大司马、关泽元为代表的这一代《英雄联盟》“网红”，大多都是凭借《英雄联盟》开启了自己的走红之路，并且时常至今仍关注我的作品《英雄联盟》。 他们可能时不时地出现在不同的场合，但他们身上的“英雄联盟”标签永远存在，他们依然会在每一个重大节点为《英雄联盟》贡献自己的流量价值，并用自己的专业精神为观众和粉丝服务的能力。
为什么下一代LOL网红要来自游戏行业？
回顾过去，不难发现，《英雄联盟》第一代“网红”的诞生，是电竞游戏圈一群古老“大神”与刚刚诞生的《英雄联盟》； 第二代“网红”“网红”由《英雄联盟》孵化，利用其影响力实现“出圈”。
那么，《英雄联盟》的下一代“网红”会以什么形式出现呢？ 或者换句话来说，《英雄联盟》未来的内容流量生态会是什么样？
虽然从时间周期来看，《英雄联盟》目前的内容生态还远没有到需要大幅迭代和替换的时候，但借助抖音上线的契机，从种种迹象来看，过去的一个月，我们还很难看到未来的某种趋势——为什么《英雄联盟》未来的网红一定要来自游戏行业呢？
刚刚转战抖音的《英雄联盟》新一代网红主播陈泽，短时间内就吸引了超过千万粉丝，迅速成为抖音游戏领域的后起之秀。 这无疑证明了传统游戏主播仍将是《英雄联盟》流量生态的主流，但与此同时，小秧歌、听泉宝尊、东东、37等非游戏网红开始直播《英雄联盟》。并获得了不错的数据反馈，这足以说明如今的《英雄联盟》完全有可能与任何其他领域的网红形成“共生”关系。
（杨哥非常投入《英雄联盟》直播）
其中，无论是抖音上的“土生土长”网红、当今直播圈顶尖红人之一的肖央，还是以幽默评宝语录闻名的听泉寻宝，他都从未被害羞自己的《英雄联盟》 作为一名玩家，在直播中谈到自己过往的游戏经历时，他感到非常熟悉。 东东和37过去也发布过很多与玩《英雄联盟》（甚至是端游和手游）相关的vlog作品。 毫不夸张地说，《英雄联盟》早已成为东哥生活的一部分。 一部分。
（东东和37以往的vlog作品中经常出现英雄联盟的身影）
事实上，这样的案例在当今的互联网圈里并不少见。 归根结底，是因为《英雄联盟》早已超越了游戏的范围，成为了一个拥有足够公众认可度的知名IP。
这些年来，《英雄联盟》不仅催生了大量的网络术语（如yyds、6666等，这些都已经为大众所熟知），也成为了一种休闲娱乐的方式。几乎两代人的娱乐。 因此，无论是否涉足游戏圈，只要对十几年的网络文化有一定的了解，喜欢接触网络上的新鲜事物，“网红”都或多或少有接触《英雄联盟》的人比较少。
从更长远的角度来看，虽然越来越多的《英雄联盟》老一辈“网红”逐渐淡出大众视野或者转投其他领域，但《英雄联盟》依然能够继续孵化陈泽、李仁等新一代“网红”，也将继续凭借国籍吸引不同领域的KOL，擦出新的火花。
（李仁以其独特、搞笑的风格而闻名）
从某种程度上来说，可以说《英雄联盟》作为“网红孵化器”和“热词生成器”，已经悄然渗透到整个互联网圈，成为互联网文化的一部分。 《英雄联盟》的下一代“网红”或许不需要出生在游戏圈内，而所有从《英雄联盟》走出来的“网红”也不需要将自己的活跃领域限制在一个领域。单一IP。
不难想象，《英雄联盟》的内容生态必然会在各内容平台和社交媒体构建的庞大“网红”生态之间形成一种“我在你中间，你在我中间”平台。 相互渗透、融合的格局。 在这种格局下，《英雄联盟》无疑将继续保持顶级IP的地位。
