近段时间，顶级网红主播纷纷失败。
其中，有以打赏疯狂诱导粉丝“流血”而账号被封禁的，有涉嫌逃税被处罚定罪的，有煽动、挑战公序良俗的，被嘲笑、被抵制……这一切都让网络主播以下群体再次受到强烈质疑。
“网络主播的门槛是不是太低了？” 成为热搜词，各界人士纷纷前来留言。
（一）
网络广播是指通过图文、声音、视频等多种方式向公众实时提供信息的在线活动。
从产品演进的角度来看，在线直播并不是什么新鲜事。 自从电脑普遍标配摄像头以来，它就悄然诞生了。 随着移动互联网时代的到来，短视频异军突起，在线直播真正走进大众视野，迎来爆发式增长，成为互联网最大的风口。
行业突飞猛进，一批领军主播率先进入该行业。 而他们自然也享受到了“乘风飞翔”的巨大红利。 从第一次直播只有百余人，到几个月后，所售商品销售额达到亿元； 从一个名不见经传的“草根”“素人”，到几年时间走红的“一站式”。 “哥”、“一姐”……耀眼的财富神话、光辉的职业形象、广阔的发展空间进一步吸引各界人士涌向会场。
数据显示，截至2022年底，我国各大直播平台累计注册主播账号超过1.5亿，短视频内容创作者账号累计超过10亿。 从直播到在线健身，从内容分享到知识普及，直播内容包罗万象； 从网红到普通大众，从厂家商家到专业机构，主播的背景极其多元化； 从“头部主播”到顶级，随着自播在腰部、垂直品类乃至商家的集体爆发，主播格局日趋均衡。
毫不夸张地说，我国已经进入全民直播时代，“人人都是主播，万物皆可直播”逐渐成为常态。
（二）
“直播经济”如火如荼，丰富了媒体传播渠道，拓展了大众娱乐生活，为新消费经济的发展提供了更多选择。
然而，从初现的惊喜到席卷整个互联网的热闹，从蜂拥而至的喧嚣到鱼龙混杂的纷争，一路走来的直播经济和其他互联网新业态一样，也面临着“遍地鲜花，杂草丛生”。
例如，在电商直播领域，产品以次充好、明知假冒伪劣、货品不对、无售后服务、维权困难、数据造假等一系列问题频频发生，且不少主播被消费者公开曝光。 从“没有燕窝的假燕窝”到“没有羊毛的开衫”再到“很粘的不粘锅”，各类直播“翻车”事件层出不穷。
比如，在网络视听领域：有人虚构人物，把自己包装成二十出头、身家过亿的女CEO； 有的消耗同情心，编排“水泥美人”等悲剧故事来博取关注； 有的用无底线的炒作，追丑，自残，自嘲； 有的“谁红就拍谁红”，围观、堵门、强行拍照； 有的甚至违反法律法规、散布谣言、寻衅滋事，甚至线下打架，真是一团糟。
病态、庸俗、违法……接二连三的“有毒”直播不仅引起关注，还严重影响公共秩序和良好道德，污染网络空间，挑战消费者权益。 各类乱象虽然症状各异，但行业进入门槛低被视为共同症结。
与传统电视直播相比，网络直播不需要昂贵的硬件设备，不需要从接触到执行的较长周期，也不需要各种专业人员的协作。 一部手机、一个连续信号、一个摄像头，直播的世界就打开了。
几乎没有过滤的“零门槛”，进入游戏的人数庞大，主播群体自然良莠不齐。
销售人员不懂产品，胡言乱语，完全忘记了质量控制； 表演是为了吸引眼球，他不惜玩低俗趣味，游走在法律的边缘。 对此，有网友调侃称，“五官是主播的唯一门槛”。 当有媒体在调查问卷中询问“自身工作的不足”时，约70%的主播选择“对推荐产品没有进行扎实的把关”。 “内容原创性不高”、“向市场妥协以达到增加粉丝的目的”。
（三）
混乱清楚了，问题也清楚了，可为什么却越来越严重呢？
平台“游戏规则”的引导和强制显然是重要因素。
首先，交通迷信根深蒂固。 这一点在网络视听直播领域尤为突出。 纵观整个传播链条，平台不仅为主播提供“表演”场地，还通过推荐机制和盈利模式确立了方向——关注第一、流量第一。 最大化流量的简单而直接的方法是迎合甚至利用用户偏好。 一旦迎合低层次品味占据上风，内容制作就会成为竞争低端的“内卷化”。
其次，流量分配规则不公平。 根据平台规则，顶级主播的点击次数越多，获得的流量就越多。 这种“马太效应”让普通主播更难获得关注，迫使他们不断“打怪升级”来争夺镁光灯。 一项独特的技能。 “如果你走极端，我会比你更极端。” “如果你愿意冒险，我会比你更愿意冒险。” 这种恶性竞争，必然会加剧混乱。
三是平台监管存在盲点。 直播带货过程中，当直播间出现一些违禁行为，特别是“三无”产品和明显假冒伪劣产品时，平台不同程度缺席，没有起到甄别、过滤和清除的作用从货架上。 一旦发生消费纠纷和售后维权，平台往往会把球踢到主播身上，迟迟不提供解决方案。
有人说，那些丑陋十足的网红、主播，都是平台手中的傀儡。 他们按照平台的指导和规则跳舞。 这句话很大程度上揭示了平台与网络乱象的内在关系。
闹事者最怕的是平台切断他们的“财路”。 但真正的问题在于，在流量至上的运营原则下，粉丝之间的相互争吵、网红的低俗行为、大V的怪谈都可以转化为可观的利润。 当平台与病态粉丝、低素质网红等形成某种利益共同体时，自然会对那些闹事、人人喊打的“流量小丑”视而不见。
（四）
新业态催生新职业，这是经济发展的必然规律。
调查统计显示，54%的“95后”向往的新职业是主播、网红。 可见，直播经济新业态对我们社会的生产方式、生活方式、年轻人的职业选择产生了非常深刻的影响。
但过往的案例一再提醒我们，在法律规范的模糊性下，新业态无法真正强大，新职业无法开辟广阔空间。
从传播职责的角度来看，网络主播不仅是一种职业，更是一种效果。 流量意味着利益，也代表责任。 如今主播在聚光灯下受到高度关注，也必须承担相应的社会责任。 尤其是对于明星、顶级主播来说，由于他们代表着“顶级流量”，因此在选品质量、风险管理等方面应该有更高的要求，在服务消费者、带动行业发展方面有更高的追求。
无论形式多么花哨，直播经济都是诚信经济、信誉经济。 “草不锄，田就荒，弊不除，利就达不到”。 只有在风清气正的环境下，优质内容才能脱颖而出，真诚、有才华、有创造力的主播才能努力。 如果一味地“拼下限”、“比标准”、“做流量”，只会在“劣币驱逐良币”的螺旋中不断沉沦。
在“人人都可以当主播”的当今世界，当网络主播的专业性日益被各方认可时，规范直播乱象、提高主播门槛就显得极为重要。
（五）
围绕社会呼声和行业痛点，一系列法规、制度和治理措施密集出台。
弥补制度短板——从《网络直播营销行为规范》到《关于加强网络秀场直播、电商直播管理的通知》再到《网络主播行为规范》 ”，一系列法律法规对直播电商进行了严格监管。 全面界定和规范各类角色和行为，为相关从业人员划定了具体的行为“红线”，对平台主体责任提出了明确要求。 从平台注册发牌到主播实名认证，从建立直播内容审核制度到落实内容日志信息留存要求，一系列监管规范、自律和其他自律制度不断完善。
监管及时亮剑——针对直播行业，相关部门展开一系列专项整治，探索可行的“合法红绿灯”。 特别是对于屡次“露出下限”的直播，我们将继续加强事前事中监管，及时发现并迅速整改治理，全力铲除乱象直播的土壤。 对于责任失控的直播平台，监管力量也会随时用重拳，倒逼其减少“流量依赖”，遵守责任标准。
提高主播入职门槛——逐步推行培训合格的主播入职模式。 对于粉丝数量达到一定水平的主播，可以提出考核认证要求，或者发挥直播行业协会的作用，推动建立网络主播信用评价体系，形成门槛和退出网红主播机制； 对于即将进入直播的人，我们也会对期间的新主播进行相应的指导和培训，培养更多优质主播，让“网红”也能拥有深度和理性的标签。
火灾直播间不是法外之地，而应该成为责任和价值的高地。 网络主播不应该是一个异类群体，而应该成为优质内容的提供者和美好价值观的传播者。
从“野蛮生长”到“有界行为”，可能会有因调整标准、消除劣势、消除落后而带来的不适甚至痛苦，但这就是“成长之痛”、“成长之痛”。也是一个去污、消除的过程。 是去污除浊、促进清澈的必然之举。
（六）
成为网络主播有门槛吗？
答案无疑是肯定的。 但在底线之上，加强自律、提高素质，决定了主播能走多远。
近段时间，直播频频出圈。 从一尘不染的庭院、精心制作的美食，到规整有序的传统手工艺品； 从分享田园歌曲到秀出美心美口，无数网友在感受各种耳目一新的直播形式的同时，也在感叹：除了“五感”，更愿意看主播的“三观”。
线上直播已进入“下半场”。 “赛马圈粉”的红利正在消退，质量和流量的雪球必将越滚越大。 期待更多网络主播遵循“严选”理念，助力直播经济健康前行，为经济社会发展、传播正能量做出贡献。
作词：范蓉
图片来源：视觉中国、央视客户端、新京报网
