记者| 周淑琪
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2020年，突如其来的COVID-19疫情迫使很多人宅在家里，“宅经济”却因此爆发，移动互联网迎来存量时代以来的首次快速增长。 其中，电商直播市场蓬勃发展。 据预测，2020年电商直播行业规模将首次突破万亿元大关，达到1.05万亿元。
行业的快速发展，促使更多的人加入到主播的行列。 除了MCN和传统主播带货外，明星、CEO、普通人等都纷纷加入直播行列，极大丰富了直播群体。
据相关报道，电商直播创造的就业岗位宽口径约1020万个，窄口径约450万个。 核心就业层包括主播。 据商务部统计，2020年上半年，全国电商直播场次超过1000万场，活跃主播超过40万人。
基于各平台消费数据，结合品牌、机构、专家研究，CBNData发布了《2020年电商直播生态系统报告》（以下简称《报告》）。 通过回顾2020年的直播战场，我们发现，在淘宝直播、抖音、快手三大平台上，肩主播、腰主播逐渐成为中坚力量； 明星、CEO纷纷尝试跨界主播； 虚拟主播、农村主播、银发主播等小众主播也开始涌现。
专业主播：肩腰主播成骨干
2020年，人社部对产品主播这一职业给出了新的定义——网络营销员。 产品主播被正式认定为新职业。 以淘宝为首的电商平台，以快手、抖音为首的内容平台，以微信、小红书为首的社交平台，成为主播活跃的重要场景。
报告显示，2020年第一季度至第三季度，各平台直播销量前100名主播中，粉丝数超过1000万的头部主播和粉丝数100万至1000万的肩膀主播比例均有所下降。增加。 。
纵观细分平台，快手直播销量前100名主播中，头肩主播占比超过60%。 相比之下，淘宝直播百强主播梯队较为分散，腰部和尾部仍有机会（腰部粉丝数大于1万且小于10万；尾部粉丝数为少于 10,000)； 抖音呈现出“纺锤”结构，中层成为平台的支柱。
首先，处于第一梯队的主播如薇娅和李佳琪在2020年完成了从名人到明星的转变，突破了圈子。 直播间外，两人出席聚会、参加娱乐节目，并登上多家时尚、商业杂志的封面。 2020年前10个月，两人登上微博140热搜。
此外，薇娅背后的千寻、一格背后的星城传媒、罗永浩背后的交友、悉尼背后的辰帆等都在打造自己的供应链基地或孵化主播/品牌矩阵，以增加直播业务规模。 强化供应链能力。
以雪莉为例。 她以服装起家，通过直播在美妆、美容仪器等产品领域表现出色，打造了女装、美妆、生活家居、配饰的品牌矩阵。
需要注意的是，虽然薇娅、李佳琪等领军主播带来的收入令人羡慕，但其背后暴露的主播职业健康问题也引人关注。
2020年4月8日，李佳琦因身体不适取消了当天的直播，次日未能恢复直播。 李佳琦在2019年接受媒体采访时还表示，自己一年365天做了389场直播，每次直播都是下午6点开始，凌晨1点结束。 直播之外，他的私人生活时间完全被总结会议、选品和直播前的准备占据，几乎没有休息时间。
像李佳琦这样的主播还有很多。 据定襄医生数据研究院1月25日发布的《2021国民健康洞察报告》显示，主播平均每天直播时长为2.6小时，但算上台前幕后的准备时间，实际主播的直播时长为2.6小时。主播的工作时间至少10小时，71%的主播在过去的一年里曾担心过自己的猝死。
跨界主播：明星、CEO纷纷加入
除了专业主播，快手、抖音等平台在2020年也将迎来跨界明星、主持人等新面孔，为蓬勃发展的直播行业增添动力。
依托快手、抖音短视频平台，一些互联网达人在2020年也开始尝试直播。4月以来，抖音上涌现出一大批垂直主播，比如转行服装的故事大师一哥、朱瓜瓜等专注于美容和皮肤护理的人。 他们凭借短视频中成功的人物塑造，吸引了精准粉丝群体和品牌的关注，一跃跻身头部主播行列。
在跨界主播中，最引人瞩目的莫过于明星们。 仅薇娅的直播间就有至少七名“名人”，报告显示，在薇娅邀请明星嘉宾的直播中，平均每场带货量约为平时的1.3倍。
许多明星也开始将直播作为正式的副业，开启“第二职业”。 季洁、林依轮等中生代明星专职主播的形象深入人心。 虽然2020年一些明星直播翻车、诈骗订单等负面事件引起了广泛讨论，但从长远来看，明星参与直播可以达到双赢的效果。
报道指出，以交友为代表的MCN机构和聚划算为代表的平台正在努力打造明星主播矩阵，扩大直播业务规模，以吸引更多机构和平台的关注。 以罗永浩为代表的交友网，签约了戚薇、李丹、杜海涛等明星主播； 聚划算直播明星矩阵云集了刘涛、景甜、严雪婧、肖央等明星。 其中，刘涛在2020年多次创下单游戏销售过亿的记录，成为明星主播中的佼佼者。
值得一提的是，疫情期间，不少企业老总从幕后走到台前，为品牌“代言”，破解线下困难。
2020年2月中旬，林清轩带领100多名导购开启淘宝直播，不仅成功自救，还冲出了圈子。 董明珠、梁建章代表格力、携程发起全国直播巡演。 董明珠全年13场直播带货总额超过476亿。
小众主播：虚拟主播、乡村主播、银发主播的崛起
界面职场注意到，除了备受关注的头条、明星主播外，2020年新兴的小众主播也开始出现。
首先，以虚拟偶像洛天依为代表的虚拟IP开启了直播带货之路。 数据显示，2020年下半年，洛天依直播商品数量较上半年增长3倍，涉及虎叔宝、康师傅、太平鸟等品牌。
据悉，目前虚拟主播的虚拟形象主要分为真人2D模型和3D模型两种，而与后者相比，前者更受欢迎。 作为快速发展的虚拟主播市场的上游产业，模特行业也蓄势待发。 在米花石等平台上，已经可以搜索到为虚拟主播提供形象定制服务的画家和模型师，但不同模型之间的价格差距较大。
然而，虚拟主播作为一种新的直播形式，并没有引起广泛的关注，取得的效益也有限。 根据Zinc Scale的数据，一些虚拟主播的投资与收入并不成正比。
江城英荷是B站虚拟主播，自2020年10月开始全职直播以来，至今粉丝数仅突破250人。 他每天都会直播十个小时左右，但这四个多月以来，他的直播收入只有1000元左右，而他的初期设备投入就达到了17000元。
与其他主播相比，虚拟主播的受众范围会更窄，大多局限于Z时代的人或者对动漫比较感兴趣的人。 Z世代用户消费意愿强烈，但经济实力有限。 此外，直播平台限制未成年人打赏，这让虚拟主播的收入更加受挫。
随着直播场地和直播用户的扩大，农村用户和老年人也加入了直播主力军，展现出强大的销售力。 第三方监测机构O'Rating数据显示，银发主播平均每次直播时长为3小时，半年来共带货9.67亿元，主要集中在服装、服饰等领域。内衣、食品饮料、个人护理、母婴、运动健康、家具。 家居装修。
