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01
李玄卓专访梅西
6月14日下午3点，药网主播李选铎与央视体育频道足球评论员何伟对“梅西中国行”展开了罕见的现场采访。 虽然等待的时间有点长，但梅西还是进入了“梅西来了”采访。 网友们在观看淘宝直播间《遥望阿卓堂》时非常兴奋。 直播间的观看人数迅速从140万多人增加到200万多人，“梅老板来了”之类的信息不断充斥屏幕。
直播间外，各大社交群体也在讨论“梅西直播”的话题。 “#梅西来了”迅速引爆舆论场：
据不完全统计，当天全网及各平台共出现5个与“梅西”相关的热搜。
“李炫火送给梅西端午香包”的话题也成为微博体育搜索热度第四名。
此外，本次直播的片段在网络各大平台上多次登上热搜话题，曝光量超百亿次。
可见，这次与梅西的会面，让远望科技主播李玄奘成功出圈。
直播间里，何伟作为央视体育频道的专业足球解说员，就一些职业足球问题采访了梅西，包括梅西未来是否会成为阿根廷队主教练等球迷非常关心的问题。关于。 “球迷”，他还问了梅西一些生活方面的问题，比如除了足球之外他有没有最喜欢的运动。
这些问题问完后，有网友留言表示：感谢阿卓提出问题，让我对梅西有了更多的了解。
此外，直播中不断提及梅西是否会重返欧洲踢球的热门话题。 对此，李选铎对梅西表示，“无论你未来在哪里踢球，只要你快乐地享受足球，就是我们对你最好的希望。”
临近中国传统节日端午节，李选朵送给梅西一个端午香包，并解释说它有美好、祝福的寓意。 此举被解读为“向国际巨星传播中国传统文化”。 作为梅西的铁杆粉丝，看得出来，李玄卓在镜头前极力克制自己的激动情绪，但在端上粽子和香包的时候，他却有些“崩溃”，小心翼翼的在自己的偶像面前，就像所有粉丝一样——开心、谨慎、尊重。
直播最后，李炫火教给梅西一句吉祥的中国俗语：端午节健康、幸福。 虽然学起来有点尴尬，但梅西很快就学会了。 李炫火向所有观看直播的粉丝送上了端午节的祝福。
有球迷可能会问：为什么李炫火能进入直播间和梅西坐在一起？
02
为什么是李寻灼？ 为什么要从远处看？
梅西，全球足坛巨星，迄今为止已经赢得了42座冠军奖杯，几乎赢得了他在世界足坛能获得的所有荣誉。
90后主播李迅灼在快手拥有超过1200万粉丝。 可以说，这两个人的影响力和社会地位都是天壤之别。 既然如此，为什么是他？
笔者认为，这件事需要“从外到内”来分析。
从表面因素来看，梅西是李玄火非常喜欢的球星。 当决定采访梅西时，李选火兴奋不已，他让家人从家乡给他寄来一本他珍藏了十几年的杂志，因为这本杂志的封面是梅西第三次获得金球奖。 2012年，我买这本杂志的时候，李玄奘只有18岁，所以见到梅西是李玄奘的少年梦想。
当然，光有“爱”是不够的，还需要“言词相配”。
“对口”是一个深层次的因素。 梅西的粉丝大部分是热爱足球的男性，而李选火的粉丝大部分是年轻人。 因此，梅西和李炫火有着共同的粉丝基础。 梅西通过爱好和兴趣影响球迷。 ，李迅琢从产品专业知识和传统文化的角度影响粉丝。 双方在不同维度上影响同一群体。 这就是“对应”。
所以，李玄奘与梅西的相遇看似偶然，却又是必然。
这种必要性还有另一个因素。 从李迅灼的直播成长之路就可以看出，他是一位善于突破的90后主播。 他不走寻常路，总能在突破中创造和抓住机会。
03
善于突破的90后主播
1994年出生的李迅灼曾在家乡一家事业单位有一份踏实的工作。 后来，因为不愿过这样平静的生活，他选择辞职打拼。
2019年，李寻卓来到杭州打拼，机缘巧合加入远望科技成为一名主播。 短短三个月，他的销量就突破了5000万，被粉丝称为“快手酒仙”。
2021年快手“616实体购物节”上，李玄藏总GMV突破1.2亿，刷新行业新纪录，牢牢确立了行业头号主播的地位。 此后，李迅卓还与众多行业顶级品牌建立了深度合作。
俗话说“能力越大，责任越大”。 在取得一定成绩后，李迅灼还多次参与扶贫等公益活动，这份善意也得到了认可。 2020年荣获“新时代青年扶贫主播”荣誉称号。
从这一点来看，李玄卓能够以球迷代表的身份采访梅西，似乎也顺理成章。
纵观李玄奘的成长过程，我们发现他在做直播时总是在突破和创新。 他很早就采用了“明星+主播”的方式让自己出圈。 而且他的直播间气氛感很强。 同时，他也在供应链上，在直播玩法和IP属性方面也在不断寻求突破：
从供应链来说，别人直播纯粹是带货，尽量便宜，而且品牌数量有限，但李选铎并不是简单带货。 他用“溯源”的方式打破了大家对网购的信任壁垒。 同时，为了深耕行业，2021年8月，他还拜师行业大师，深入学习专业知识。
可见，李迅卓不仅仅是通过直播带货，更是更深层次地传播产品文化，这远远超出了主播的“销售”范围。
就自身IP属性而言，李迅琢虽然是产品主导者，但在强化产品核心的同时，也在不断拓展IP的外延。
从明星合作、慈善直播到此次梅西专访，李玄奘不断扩大影响力，让自己的IP形象更加全面。
对于老粉丝来说，他们关注了几年的主播，居然“出现”了国际巨星的同框。 “我的主播去世了，我感到无比自豪！” 而对于梅西球迷来说，李选铎这个主播居然能够采访到我。 偶像，并与专业主持人与国际巨星聊天，没有表现出任何胆怯，并就粉丝关心的话题提出问题。 他不仅传播了我们传统的端午节文化，还教了梅西中文。 亲密感自然而然地加强了，他也从此成为了粉丝。 。
IP属性的延伸就是不断破圈、再破圈，引起传播的涟漪，从而形成更广泛的共识。
看得出来，李迅琢不断突破大家对“带货主播”的认知，创造了更广泛的影响力。 相信未来，他一定能够抓住更多机遇，走得更远、更高。
04
直播需要不断升级
只有强化核心、突破外延，直播才能不断升级。
有人认为直播是零售，有人认为直播是营销，还有人认为直播是“人形促销”。 事实上，直播是一个丰富的商业生态系统，这完全取决于选择和演进的阶段。
从快手平台开始，李迅琢一路不断突破，到现在采访梅西，不仅圆了他个人的追星梦想，也让他的知名度和影响力更进一步。
作为李玄卓背后的公司，远望科技克服重重障碍，成功实现了这次直播。 这也是因为其深耕行业多年，在行业内拥有一流的资源积累、一流的运营能力和长期的经营战略，并愿意自主孵化。 培育主播成长，这种优势也让药王能够集众企业优势，谋划全局，引领行业。
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