双11已经进入第13个年头，直播电商将成为这次线上促销的主场。
双11已经进入第13个年头，直播电商将成为这次线上促销的主场。 随着电商促销的常态化、玩法的复杂化以及双11战线的拉长，传统的双11模式对消费者的吸引力已经减弱，直播间成为吸引消费者的主要场所。这次促销活动。 区域。 同时，记者从各大招聘网站和商家了解到，经过去年双11的销售冲击，带货主播的招聘更加火爆。 似乎已经超越了前几年“大雇主”的快递位置。 有的商家甚至开出保底工资1万元的高薪。
带货主播招聘需求旺盛
降价促销的老套路是电商平台吸引流量的永恒法宝，但今年的双11却有些不同。 “今年的电商环境更加开放。”连续多年双11跻身天猫男装销量前十的品牌经理林先生告诉记者。 往年电商促销都充满了大平台的火药味，但今年却都是如此。 没有出现。
同时，今年的双11比去年来得更早、持续时间更长。 不过，企业似乎已经回归理性。 林先生直言，“消费者累了。”
让林先生感受到今年双11的另一个变量是抖音、快手等新电商平台的出现。 在天猫、京东等平台起步的新老品牌都意识到了全球化运营的重要性。 抖音、小红书、快手等平台也成为商家重点关注的渠道。 他总结道，“如果说去年是试水，那么今年双11，直播就成了商家和平台的必争之地。”
强劲的市场需求意味着需要更多的从业者，而带货主播就是核心岗位之一。 根据拉勾数据研究院去年的数据，2018年双十一前夕，主播艺人相关岗位发布高峰时间为10月18日，2019年招聘高峰点则移至10月15日。从去年9月底开始，拉勾招聘网红主播相关的招聘信息开始增多，在10月8日达到顶峰，双十一主播招聘热潮比去年提前了一周。 2020年10月，拉勾招聘的网红主播等相关职位发布数量是9月的1.7倍、8月的2.2倍。
“招聘：主播3名，男女不限，有经验者优先，欢迎自荐和自荐。” 今年双11前夕，甚至商家的朋友圈里也出现了大量类似的招聘广告。 记者在51job、智联招聘、58同城等各大招聘网站注意到，近一个月来电商主播招聘出现集中化，各网站上有上千条类似的招聘信息。 其中不少企业甚至将申请要求降低为“无需经验”、“无需学历”等。
“据我了解，去年不少商家首次尝试直播大减价，其中不少是老板直接参与活动，而其他运营人员则被迫亲自做。但直播“主播就像一场活动的主持人，在一场直播带货中起着关键作用。商家也意识到了这一点，所以今年招聘主播带货的信息很多。”林先生说。
薪资持续上涨
对员工需求的不断增长也伴随着工资的上涨。 记者粗略浏览了这些招聘网站公布的薪资情况。 其中大多数在8,000到10,000之间。 有的商家甚至直接表示“这是有保障的工资”。
记者了解到，在淘宝直播、抖音、快手三大知名直播平台中，稍有名气的带货主播均采用“坑+佣金”为主要利润分成模式，佣金一般在10以内。范围%-20%，根据不同主播的坑费也不同。 对于普通主播来说，主要是“底薪+提成”的形式。 佣金根据单价和销量而变化。
记者从一位主播从业者处了解到，一般主播的工资也有淡旺季之分，但一般都在一万元以上。 618、双11等重大促销期间，收入会更高，有的连续播出。 主播甚至可以拿到3万到4万元。
据BOSS直聘去年发布的《2020年双十一灵活用工观察报告》显示，2020年双十一前夕灵活用工岗位平均日薪为183元。 其中，平均日薪最高的前三名职位是货运代理。 司机、配送主播、直播员分别为370元、318元、281元。
今年双11大战或将变成直播大战
直播已经成为今年双11的标配方式。 此前，淘宝事业群直播事业部负责人程道芳直言，“双11从10月20日晚开始，我们希望淘宝直播作为主场来接手这件事。” 除了淘宝之外，快手、抖音等电商也在9月动员商家和网红，为下半年的电商旺季加油。
今年直播战场的激烈竞争，意味着电商主播必须拿出更有诚意、更有创意的直播来吸引用户。
近日，李佳琦背后的公司ONE在上海召开双11发布会，宣布今年双11在内容和技术上的尝试。在内容方面，美国ONE合伙人魏英辉表示，今年双11今年双11，李佳琦直播间的链接数量将是“6月18日期间”的一倍，商品超过400种。 在发布会的论坛上，薇诺娜品牌总监黄子恒表示，“今年的双11大战很大程度上是一场直播大战。” “直播无疑已经成为每个品牌的标配。”
薇娅去年下半年推出了自己的时尚品牌VIYA NIYA。 她背后的千寻负责人也多次强调，薇娅直播间的产品选材严格，合格率不到3%，供应链是核心。
对于顶级主播的努力侧重点不同，刘翔博士表示。 来自中国传媒大学的直播电商研究员认为，中国直播电商近年来实现了井喷发展，市场规模已迈入万亿级别。 未来几年，它会变得更加精致。 运营和供应链渗透可以实现新的增量。 就主播而言，各平台主播大量涌入，需要构建差异化壁垒。
