董宇辉辞去前东家“东方精选”职务的消息登上各大媒体热搜榜，引发了直播行业如何破解“大主播”难题的讨论。
25日晚间，“东方精选”在港交所发布公告称，董禹晖因职业志向、其他事业投入及个人时间安排等原因，决定立即辞职。董事长俞敏洪除向董禹晖支付公司承诺的全部福利及报酬外，已向董事会及董事会薪酬委员会寻求批准，将“与晖同行”剩余未分配利润全部分配给董禹晖。此外，俞敏洪已按照上市规则及公司组织章程规定，就董禹晖收购“与晖同行”的结算价款作出安排。为维持“与晖同行”的正常运转，公司将免费为其提供资助研发的信息系统。
随后不久，“东方臻选”又在公告中宣布，双方已签署出售协议，董昱辉将以7658万元的价格收购“亿辉星通”100%股权。公告显示，“亿辉星通”去年底成立半年来，净利润1.4亿元。
一石激起千层浪。公告发出后，网友一片哗然。有祝贺的，有担忧的，也有好奇“东方臻选”和“跟晖同行”这两家公司到底值多少钱？从当晚直播来看，两家公司的粉丝数一跌一涨。显然，董昱晖单飞对“跟晖同行”来说是一大利好。26日早间，港股投资者也普遍对“东方臻选”后续操作表现出“信心不足”，其股价一度跌逾25%，反弹乏力。
仿佛是想让这场“分手”显得更加“温暖、体面”，在公告发布后不久，“东方精选”董事长俞敏洪与董宇晖均通过社交媒体作出“补充解释”。
俞敏洪在公开信中表示：去年年底突然爆发的“小作文事件”让他和董禹晖陷入尴尬境地。为了平衡双方利益，“跟晖一起去旅行”公司成立，董禹晖全权掌控其经营决策。此后双方一直在讨论发展规划，觉得目前面临的复杂内外部环境不仅会让公司经营陷入困境，也会损害个人和公司的长远发展。为避免更多业务冲突和舆论纠纷，双方经过反复协商，做出了让“跟晖一起去旅行”独立的决定，并请求董事会同意将“跟晖一起去旅行”100%的股份转让给俞晖本人。
几乎与此同时，董禹晖也在个人社交账号上发表长文回应。文中他表示，“如果洛阳的亲朋好友问我，我会告诉你，我心地纯洁，玉壶不漏。”“和晖同行”成立后，他和整个团队都受到了很好的待遇，俞总还发了超出预期的分红。董禹晖还解释，收购“和晖同行”所需的股权收购款，是俞敏洪按照上市公司规则和公司章程的规定自行安排、结算的。
近两年来，董雨晖与俞敏洪之间的故事成为大众热议的话题。如果说俞敏洪受到的更多是质疑的目光，那么董雨晖从“普通老师”迅速转型为形象十分正面的顶级主播，则充分体现了粉丝们的偏爱。
2022年6月，董昱辉凭借出色的表达能力进入大众视野，独特的边教英语边卖货的模式，让他迅速成为当红“大主播”，大批忠实粉丝蜂拥至直播间，用真金白银让俞敏洪的东方精选股价飙升，实现了从教育机构到直播的成功转型。
2023年12月，公司高速发展因突如其来的“小作文”事件戛然而止。一条声称“东方精选的宣传文案大部分是文案团队创作的，并非全部由董禹辉创作”的消息，让公司内部矛盾公开化。一时间，董禹辉的去留引发诸多猜测，俞敏洪也陷入了激烈的舆论漩涡。
为了避免给公司经营造成更大损害，事情在一天后以俞敏洪道歉、董玉辉升职而暂时告一段落。一个月后，《陪辉走》上线，迅速抢走了原本属于“东方精选”的一大块蛋糕，销量也逐渐超过“东方精选”。这让双方矛盾再也无法掩盖，如今终于到了“分手”的地步。
回顾这个过程，不难发现两党的分分合合始终处于舆论的密切关注之下，舆论的发酵也极大影响了当事方的命运。您如何看待这一现象？
复旦大学新闻学院教授张志安认为，这不仅仅是“东方真选”面临的问题。相比传统行业，整个直播行业面临的“舆情风险”更大。直播的商业模式决定了相关公司必须不断与用户建立联系，不断利用这样的流量经济进行转化变现。因此，一句口误、一个失误、直播间里谁在谁不在、一个直播项目中俞敏洪和董玉辉是否同框，都会引发各种猜测。因此，主播团队要有非常强的应急意识，背后的支撑团队要有非常强的舆情应对和响应能力。发现舆情后，如何用数据技术分析，哪些舆情是真的，哪些是捏造的？哪些是黑公关或竞争对手的恶意攻击？舆情风险发生后，用什么样的方法快速处理？这些问题都对直播公司提出了更高的要求。 从这个角度来看，董玉辉“单干”事件可以说给业界提供了一个观察和研究复杂舆情下应对方案的机会。
数据显示，近年来，直播带货迅速发展成为电商销售的重要方式，2023年市场规模高达4.9万亿元，年增长率高达35.2%。傲人成绩背后，董卿、李佳琪、辛巴818等“大主播”功不可没，有的甚至撑起了半个直播间，创造了上亿的直播销售业绩。
但随着“大主播”在公司经营决策中拥有越来越多的话语权，“去头”问题也逐渐被不少公司提上议事日程。如何防止股东利益被“大主播”劫持，如何平衡双方利益、走“双赢”之路，困扰了不少公司，也让部分“大主播”逐渐有了“出走”的想法。
对于这一现象，张志安认为，在直播行业，超级主播往往拥有超级明星价值，其对整个直播企业的销售和利润贡献往往巨大。但传统企业很多管理者尚未做好应对准备，传统的绩效激励方式也无法合理体现超级员工的贡献。因此，从某种意义上来说，要化解这一矛盾，统一双方利益，就必须在企业内部管理上进行制度创新。仍以东方精选为例，这家公司并非单纯的直播带货公司，其业务范围还包括选品供应链管理、文旅产业上下游延伸等。这一尝试的本质是努力拓展直播公司的收入渠道，既能给公司本身带来发展机会，也能让直播行业为文旅、教育研究做更多赋能。也希望这一运营上的改变，能同时为企业、同行、消费者带来更好的前景。
看看新闻记者：金梅、阮丽、有伟
