近日，人力资源和社会保障部正式将“网络主播”确立为一项新职业，这意味着主播群体迈向职业化的“里程碑”，主播行业也亟待转向人才资源驱动的发展模式。
当前，直播已深深嵌入我国经济社会的各个方面。《第53次中国互联网发展统计报告》和《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国直播用户规模将达到8.16亿，专职主播规模将达到1508万。直播已成为一种网络卖货模式和大众化的生活方式，并以“万物可播、人人都是主播”的潮流打造出一个高渗透、高活跃、强互动的数字化产业领域。直播行业的繁荣让主播数字化劳动成为一种常态化的社会生产，主播也在直播中完成了基础工作和职业身份的双重塑造。
提升主播队伍素质是职业化建设的必答题。现如今部分主播仍存在失范现象，一定程度上侵害了直播市场秩序，加剧了网络治理风险，造成了不良社会影响。打造专业化主播人才队伍是整治直播乱象、净化网络空间、繁荣数字经济的关键举措。《关于加强网络直播规范管理的指导意见》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等政策的相继出台，不仅引导主播群体整体方向向上向好，也明确了主播违法违规行为的认定标准，成为助推主播行业提质增效的重要引擎。
主播队伍的蓬勃成长和健康发展离不开相关部门的针对性和持续性引导、主流媒体的引导示范、相关平台的规范保障、用户媒介素养的优化和监督机制的完善，需要多方力量的协同参与。同时，职业发展的内在驱动力虽然容易被忽视，但却是主播队伍建设的内在支点，是主播群体增强自律意识、提高自我效能、树立职业理想、实现价值贡献不可或缺的驱动力。
一方面，职业主播应该更看重口碑而非流量，在注重短期收益的同时，更要关注未来的收益，培养健康积极的职业道德，以及敏感度、判断力和责任感。只有这样，才能通过情感、道德与商品的有机结合，规避潜在的、不必要的风险，营造出一个长期健康的网络社交场景。
另一方面，直播带货不仅是一种商业模式，更是一种文化生产模式。主播的职业操守不仅体现在对产品质量的把控这个底线，更体现在求真、守正、创造美的工作理念上。给消费者呈现一场有态度、有广度、有深度、有温度的直播带货，营造一个信息共享、审美愉悦、文化价值兼具的行业生态，难道不是扩大受众的有益方式吗？直播间里，不应该只有“123来连线”、“家人团聚”的喧闹与热闹，也不应该只制造“笑料”、“李贵”等流行语。主播也应该塑造自己的文化竞争力，用暖心的话语、鼓舞人心的表达、直击人心的关怀，赢得更多持久的关注。（来源：经济日报 作者：王秋硕）
