在前不久的世界人工智能大会上，虚拟AI罗永浩收获了相当高的人气。各大平台的直播间里，高逼真度的虚拟人、卡通虚拟人都收获了属于自己的粉丝群体，虚拟人产业正以前所未有的速度崛起。未来，虚拟主播会取代真人主播吗？
AI老罗可以24小时直播
现实世界的罗永浩正在慢慢淡出直播行业，但AI罗永浩可以替他干活。在日前举行的世界人工智能大会（WAIC）上，大型独角兽公司“智扑AI”发布的数字版罗永浩，是一个利用罗永浩真实语料训练出来的AI代理。
AI罗永浩可以24小时不间断地进行实时聊天，听起来比真人罗永浩性价比高很多。经测试，AI罗永浩虽然不能完全模仿真人罗永浩的幽默诙谐风格，但也一定程度上继承了真人罗永浩的语言风格。
在数字化浪潮的推动下，虚拟人行业正以前所未有的速度崛起，随着虚拟现实、增强现实、人工智能技术的不断进步，虚拟主播、虚拟偶像等虚拟人形象正逐渐走入大众视野，并在直播电商领域展现出惊人的商业潜力。
据艾媒咨询数据显示，2024年，85.41%的中国消费者每周都会观看带货直播，另有8.58%和6.01%的消费者只在热门购物节和有购买需求时观看。在直播间里，虚拟人正逐渐成为品牌宣传、产品推广的生力军，在降低直播带货人工成本的同时，也确实吸引了一批网民的关注。
调查显示，在观看虚拟主播的直播后，32.68%的受访者表示如果有需要会购买主播推荐的商品，42.61%的受访者表示对主播推荐的商品有好感，仅有3.41%的受访者表示观看虚拟直播后不会购买任何商品。整体来看，受访者对虚拟直播的接受度较高，人们不仅对传统的直播形式感到满意，也期待新奇、科技的互动体验。
高度逼真的虚拟人最有吸引力
虚拟主播的形象多种多样，既有人工智能罗永浩这样的3D高写实虚拟人，也有品牌打造的卡通IP形象。调查显示，57.56%的受访者喜欢3D高写实虚拟人，53.50%的受访者喜欢3D卡通虚拟人，33.17%的受访者喜欢真人虚拟人，只有11.06%的受访者喜欢2D动画。有相当一部分受访者认为IP对于虚拟主播来说非常重要，而热门IP自带粉丝群体，更具有吸引力。
随着3D技术的不断发展和完善，高逼真度的虚拟人可以呈现出与真人十分接近的形象，提供更加身临其境的观看体验。此外，卡通形象在中国消费者中拥有广泛的受众基础。卡通虚拟人凭借可爱、夸张的形象和鲜明的个性特征，吸引了更多年轻群体的关注。随着技术的不断进步和市场的不断发展，未来虚拟人直播将呈现更加丰富多彩和多元化的场景。
值得注意的是，虚拟人直播也属于网络直播的一种，自然也存在网络直播存在的乱象。消费者希望针对“直播带货”乱象建立监管体系，确保商品质量，建立完善的售后服务体系。
无法取代真实的人但可以补充发展
虚拟主播能否取代真人主播？这一直是一个备受争议的话题。
近日，腾讯视频号秀场达人内容最新整改方案提出，“利用外挂、AI等工具生成虚拟形象进行直播”、“提供、贩卖、教授或展示平台不鼓励传播的内容：如讲解、贩卖虚拟人直播软件”等涉及虚拟、数字人直播的内容，将被视频号明确列为低质量内容，按违规处理。
虚拟人直播作为新兴的网络直播形式，面临诸多挑战与机遇。事实上，自AI大模型火爆以来，人工智能取代人类工作的话题备受关注。艾媒咨询数据显示，37.61%的受访者认为虚拟人直播对现实主播的就业影响较大，未来有可能取代现实主播。另有56.27%的受访者认为会有一定的影响，但现实主播仍是主流。现实主播在情感交流、人际互动、应对复杂场景的能力等方面有着得天独厚的优势。人们对虚拟主播的期待也更倾向于向真人方向发展，希望其能够将情绪展现得更加生动逼真。
业内认为，虚拟直播并不会完全取代现实主播，未来虚拟直播与现实主播或将形成互补关系，共同推动直播行业发展。同时，为满足消费者的需求，虚拟直播还需在技术和内容上不断完善创新，提供更加真实生动的直播体验。
文/记者 陈思
