蛋蛋是谁？她是快手第一主播，辛巴的徒弟。很多人不认识蛋蛋，但这并不妨碍她很厉害：
这个1997年出生的东北女孩，15岁上大学，18岁开网店，23岁成为顶级主播，年销售额仅次于薇娅、李佳琪、辛巴，26岁涉嫌“逼迫CEO退位”……
如今，蛋蛋粉丝已经超过9920万，即将破亿。目前为止，成功破亿的主播只有两位，分别是辛巴和疯狂小杨。对于头部主播来说，破亿只需要几场直播就能实现。她曾是辛巴的指定接班人……
但随着网红销售收益的下滑，“快手接班人”“第一主播”“全网第一个过亿女主播”这些头衔对她来说，还有意义吗？
1.
/ 东北硬派网红女主播，
26岁涉嫌“逼迫CEO退位”/
凭借着出色的表现，丹丹已经成为了“心轩一姐”，霸道的性格也愈发明显，除了师父辛巴，公司里基本上没人能管得住她。
就在近日，丹丹上一次登上热搜榜，还是因涉嫌“逼迫心选前CEO退位”。
事情是这样的：
2023年第一季度，新选集团空降了一位大公司出身的CEO关倩，她曾就职于腾讯、乐视、阿里巴巴等，辛巴邀请她来执掌，为公司注入新鲜血液，她也高调宣称要打造新选的“二次增长曲线”，在新型农业领域开创一番新事业。
不久之后，公司里就有人爆料，这位总经理说话办事很有“领导风”，作风高调，说话经常带着命令的口气，让心轩的老员工们很不舒服。要知道，在心轩，根本没人叫辛巴“辛总经理”，大家都叫他“巴哥哥”。
▲鸡蛋
与此同时，关倩还发起了大规模的招聘活动，一些从阿里巴巴毕业的员工在她的招募下加入了心选。
更让大家不爽的是，关茜还喜欢包装个人形象，花钱参加各种高端活动，让人觉得她有点“不专业”，老员工们都怒了，脾气暴躁的丹丹最先失控了。
据悉，关倩上任后不久，丹丹在直播中表示：
“总裁，我再告诉你一遍，我主子宠你，不代表我就宠你。”
随后丹丹还在组合内公开“逼迫”关倩离开。
据南方都市报报道，丹丹在群里称，关谦“每年给公司花几个亿”，高薪聘请一堆老员工，却毫无成效。他还称，“拿几十万拍个合影，你觉得怎么样？……你除了吹牛还能干什么？公司的钱，你就这么不小心？”
虽然这些爆料的真实性还有待考证，但关茜确实在2023年底离开了心选，她的个人快手账号已更名为“再见”，个人标签是：告别喧嚣，回归平凡，做自己。
显然，这一场战斗，丹丹赢了。当时，她只有26岁，很多人都好奇她是如何做到的。但看过她的经历后，就不难理解了。
丹丹本名杨润欣，1997年出生于吉林长春，小学时跳级两级，15岁考入大学，在成为电商主播前，有6年服装创业经验。
大学期间，丹丹表现出了敏锐的商业嗅觉，她喜欢研究时尚，经常有人问她同款哪里买，于是她拿出2000元创业资金买了一批裤子，很快就销售一空。
尝到甜头的她，18岁就开了自己的淘宝店，业余时间忙着打包发货，毕业后只身来到杭州，发展了6家淘宝店，每天马不停蹄。
▲鸡蛋
后来，丹丹开始在快手直播上卖货，一场直播GMV能达到30-50万，比开一个淘宝店还快。于是她逐渐关闭了淘宝店，全身心投入快手直播。
2019年，心选宣布招募主播，蛋蛋经人介绍找到了辛巴，只聊了半个小时，辛巴就认定“蛋蛋能干”，收了她做自己的第一个女徒弟。
果不其然，蛋蛋首次亮相就收获了30多万粉丝，2年时间突破4000万粉丝，3年时间突破8000万粉丝。
2020年，蛋蛋以近80亿的销售额成为直播带货前四名主播，也是唯一一位95后主播，全年总销售额仅次于薇娅、李佳琪、辛巴。
2.
/“Live Queen”将成为继任者，
师徒反目上演“宫廷大戏”/
加入心选两年后，丹丹有了更大的目标：她要尝试“挑战10亿销量”。
辛巴摆摆手说道：“挑战10亿不算什么，有胆量就来挑战我吧！”
蛋蛋一听这话，腿都软了，有气无力的问道：“师父，我要是输了怎么办？会被全网嘲笑吗？”
辛巴告诉她，如果把全互联网上最牛逼的东西都放到直播间里，再加上快手流量的曝光，超越她师父也不是不可能。
事后，丹丹为这场“师徒战”花费了巨资，不仅邀请了白敬亭等大牌明星助阵，还大手笔买下了深圳、杭州、武汉、重庆四座城市地标建筑的大屏幕广告，可谓是一场盛大的展示。
2021年10月，万众期待的“蛋蛋2周年，挑战辛巴”直播终于开播。结果蛋蛋竟然真的“干掉了”辛巴，销售额突破12亿。蛋蛋也成为继辛巴之后又一位亿级超级头部主播。之后，蛋蛋经常接到接手辛巴直播的通知。
这当然是辛巴的主意。辛巴本人呼吁“去辛巴化”，并希望将直播频率降低到每月一次或每两个月一次。他解释道：
“不要让人总想着辛巴，其实它（心选）是一个3000多人的公司，我不想因为我自己，而影响到这几千人的梦想。”
随后，在辛巴及其弟子们的努力下，心选集团业绩迅速上涨，2023年心选营收达到惊人的500亿元，相当于杭州60个万达商场的营业额，心选集团2018年至2023年的总GMV突破2000亿，无疑是一个巨头。
不过辛巴的做事风格一直饱受争议，在经历多次账号封停后，他深知互联网的残酷，开始考虑转型，曾多次开玩笑说“退休”，并表示将更专注于公司管理和供应链。
趁着最近AI热潮，辛巴甚至宣布暂停直播，花两年时间研究人工智能，然后另辟蹊径，不少网友调侃他要转行做科技大佬了。
辛巴的妻子楚瑞雪也透露，辛巴很清楚自己的性格不适合长期在网络上生存，总有一天他会和妻子回到家乡村庄，过上远离喧嚣的田园生活。
那么，如果辛巴“退休”，谁会接替他呢？
从目前来看，很有可能就是“心选一姐”丹丹。
其实除了蛋蛋之外，辛巴还有三个徒弟：石大飘凉、赵梦澈、猫咪咪，他们组成了心选的顶级主播矩阵，被认为是“心选F4”。
作为top中的top，丹丹的带货能力更是惊人，她一人就占到了心选GMV的近一半。
据新邦数据显示，2023年蛋蛋销售额达171亿，远超辛巴的125亿，两人合计带来近300亿元销售额，是另外8位主播销售额总和的近1.5倍。
辛巴在直播中也表示：我给了另外三个徒弟适合他们的资源，也规划了他们各自的方向和能力……而她（蛋蛋）继承了我“无所畏惧”的精神！
辛巴这句话另有隐情，选择接班人，他不仅看成绩，更看徒弟是否听话，是否能和他同心协力。
但毛妹妹却是个反例。作为辛巴的徒弟之一，毛妹妹如今已有近5000万粉丝。当年她靠着“大胃王”的名头，收获了千万粉丝，成为平台一线网红。
2020年，加入心选家族后，毛妹妹首次实现单场销售额破亿，她曾在直播间给辛巴下跪磕头以表达谢意，随后在辛巴的支持下，一度登上“快手一姐”的宝座。
但随着时间的推移，她和辛巴的关系开始出现裂痕，停播一年后，她又回归直播间，虽然依然取得了不错的成绩，但辛巴的重点徒弟却渐渐变成了蛋蛋。
随后，毛美美在微博上自称，自己曾因“吃回扣”被当众下跪惩罚，但其实吃回扣的是另一位名叫“大少”的主播。
辛巴曾经回应过猫姐的指责，他说：“能做我的徒弟是你的荣幸，我把所有的一切给了你，才有你今天的成就。”“别再这样了，谁装可怜就别播了。”
然而这样的回应似乎并没有平息事态，反而让猫妹更加不满。
今年3月下旬，猫妹公开批评辛巴，指责他对她进行心理操纵（PUA），并表示非常失望。
▲图片来源：微博@猫妹妹-疯批版
相比于猫妹妹，蛋蛋要听话很多，面对辛巴的持续输出，蛋蛋总是会滑跪道歉，很少顶撞主人，尽管他的粉丝已经快破亿了。
据此，辛巴对蛋蛋也是寄予厚望。蛋蛋曾在采访中表示：
“师父跟我说，他想休息，做幕后工作，不想做直播了，还跟我说，一定要好好干，要是我接不下来，他这辈子的希望就没了。”
今年4月份的一场直播中，蛋蛋曾鞠躬感谢师父辛巴，当时辛巴说道：
“蛋蛋粉丝破亿的那一天，我就退出了。”
3.
/ 直播行业一片混乱。
新主播走红分散风险/
当然，丹丹的发展并非一帆风顺，也曾陷入假冒产品的争议。
2022年4月，蛋蛋推广的YPL防晒凉裤疑似假货，引发消费者不满，品牌方也发表声明。随后，YPL运动时尚产品官方也发布声明称，蛋蛋直播间的产品并非官方授权，不属于YPL品牌。
随后，心选表示，此次事件是由于商标权人转让前后的纠纷引起的，并愿意为所有购买YPL产品的消费者提供全额退款。
此前辛巴和蛋蛋曾因指责快手刷剧情推广、劣质产品、恶意刷单、流量欺诈等问题被一起封禁，不过很快被解禁，毕竟平台也是靠大主播吃饭的，赚钱才是王道。
因此，为了分散风险，蛋蛋也开始培养新人，早在2021年3月，就成立了广州心选教育科技发展有限公司，专门培养有潜力的新主播，部分优质学员会被分配到心选的头部主播手下，与以往不同的是，他们不再是师徒，而是老师和学生。
随后，丹丹身后就多了三四十名学生，他们将老师丹丹的信息写在自己的快手主页上，作为心选主播的身份认证。
其实对于一个想要做大做稳的头部卖家来说，不可能把所有的流量都集中在自己身上，分散流量才是唯一的出路，把宝押在一个人身上太危险了，他需要用自己庞大的流量去孵化公司下一代的新人。
如今，顶级主播们都有了接班人。去年，李佳琪的助理朱旺旺爆红，她也成为无数“普通女生”羡慕的对象。近两年，肖战又陆续栽培出了红灯区黄哥、齐老板、嘴哥、乔妹等。
2023年，在李佳琪降低露面频率的同时，他的助理朱旺旺却突然爆红。一个“平凡女孩”演绎出了女主的角色：
朱旺旺曾被称为“劳动人民的天花板”，因“丑、穷、傻”遭网络欺凌，变美之后风靡小红书，先是看秀、拍时尚杂志，后又为欧莱雅、Always拍摄广告。
薪资就更是实在了，有一次，李佳琪在直播间里说，旺旺一个月的工资相当于他在美宝莲10年的薪水，如果按照最普通的美妆导购员月薪6000元来估算，那么旺旺一个月至少能挣72万。
李佳琪曾说，“旺旺用尽一切办法来我们公司上班，用尽一切办法坐在我旁边，然后不肯离开”。
最初朱旺旺去面试MeiONE纯粹是因为喜欢李佳琪，原本朱旺旺就读于南京传媒大学，专业是动画与数字艺术，和电商几乎没有什么关系。
刚加入美ONE时，她完全没有电商经验，只是被分配做业务推广，专营生活用品。那段时间，直播间里的粉丝经常调侃她像老太太，说她不会打扮，质疑她说话能力太差，太矜持，跟不上李佳琪的节奏。
但渐渐地，人们发现朱旺旺变了。她的颜值有了很大的提升，小红书上关于她“穿衣打扮”、“戴牙套”的留言数不胜数，她成了“所有女生”纷纷模仿的对象。
▲李佳琪与朱旺旺
2022年，入行四年的朱旺旺成为继李佳琪之后美ONE的第二大主播。不过，与蛋蛋等带货主播不同，朱旺旺更像是一个得力助手，只在李佳琪和美ONE的直播间带货。
事实上，并不是所有被头部主播扶持起来的新主播都能成功，比如疯狂小杨格的徒弟“红灯黄”，也是三羊MCN的签约主播。
此前“红灯黄”因夸张的卖货风格引发争议，包括她卖YSL气垫时，因形象邋遢、表情狰狞、姿势不雅等引发不少争议，平台封禁她，其后复出的尝试也以失败告终。
目前，直播最辉煌的时代已经过去，随着监管不断加强，加上薇娅、薛莉等人被封禁，网络上已经没有可以与之抗衡的女主播了，作为仅存的女主播，丹丹被推上前线，这其中有巧合，有运气，也有她的选择和努力……
然而平台永恒，女主播却来了又去，谁又能说下一个女主播会是谁呢？
参考：
《心选CEO关倩辞职 有腾讯、阿里背景的“大公司管理者”很难融入“师徒制”公司》红星新闻
《首位粉丝过亿的女网红来了！》电商参考
《对话丹丹：挑战辛巴是一个开始吗？》, 新榜
