随着六月底的临近，电商年中大促活动618即将落下帷幕。今年的618不仅是淘宝、京东、拼多多等传统电商平台的角逐场，更是抖音、快手等新媒体平台和药网科技、东方臻选等直播电商竞相展示实力的舞台。虽然市场普遍反映今年是“史上最难熬的618”，但直播销售增长势头依然强劲，超出市场预期。
在这场没有硝烟的战争中，各大平台、上市公司纷纷加大对直播的投入，试图通过这一新兴的销售模式俘获消费者的心。药网科技等直播电商龙头企业表现不俗，旗下明星主播贾乃亮首场直播就实现销售额逾4.25亿元，比去年更为可观。与此同时，药网科技还积极拓展视频号等新型直播平台，进一步拓宽销售渠道。
但并非所有直播电商都能在这场促销中脱颖而出，东方臻选股价在618期间因直播风格转变、市场负面信息影响而大幅下跌，而与此同时，交个朋友等直播电商则通过稳健的运营策略，实现了销量的稳步增长。
值得注意的是，今年618大促期间，头部主播销量普遍出现下滑，李佳琪、辛巴等头部主播的销售能力虽然依然强劲，但销量相比去年同期有所下滑，这反映出直播带货市场的竞争日趋激烈，消费者的购物行为也日趋理性。
但总体来看，今年618直播带货增速依然超出市场预期，这得益于直播带货模式的多样性和用户接受度的广泛性。如今，直播带货已不再是单一的销售模式，而是明星带货、CEO带货、数字化直播等多种形式的融合，为消费者提供了更加丰富的购物体验。
展望未来，随着直播带货模式的不断创新优化，以及消费者对这一新兴购物方式的持续热情，直播带货有望成为电商行业新的增长点。同时，对于参与其中的电商平台和上市公司来说，如何抓住这一机遇，通过精细化运营和差异化竞争策略脱颖而出，将是面临的重要课题。
本文来自金融界
