□冯亚轩（湖南师范大学）
6月8日，郑州两名网络主播为了获取流量、增加粉丝牟利，提前准备好“剧本”，利用直播组织群众PK骂战，煽动粉丝反目，并频繁发布视频预热、引流。随后双方通过直播提前商量线下打架，一个半小时之内引来78万围观，造成恶劣影响。6月9日，郑州市公安局郑东新区分局“郑东公安”微信公众号发布报警信息，以寻衅滋事罪立案侦查。
近年来，直播PK（以下简称直播PK）的戏码层出不穷，围观群众也乐此不疲。虽然2023年，一名网络主播在直播PK中因饮酒过量突然死亡，引发广泛关注，但低俗恶劣的直播PK现象依然火爆。在《冰点周刊》刊发的《主播之死》一文中，一位经常看直播PK的26岁“大姐”说：“一旦看，在那种氛围中，就会上瘾。”进入直播PK情境的网络主播和观众，都被这场“群体狂欢”吞噬。
为了吸引眼球，不少网络主播选择迎合观众的好奇心，进行一系列疯狂的对抗，比如吃生鸡蛋、喝洗脚水、喝酒精当惩罚、用鞋底砸嘴巴等等。进行直播PK的网络主播们渴望赢得游戏的“胜利”，不惜向对方输出侮辱性言语或做出出格举动挑衅观众。直播PK催生出的卑鄙行为，不断挑战人体的生理和道德底线。正如郑州两位约战的网络主播，不仅拿自己的身材开玩笑，还不断“火上浇油”，把观众拉进“硝烟弥漫”的对抗氛围中。
而决定胜负的看客，一旦沉浸在直播PK的氛围中，很容易被网络主播的高涨情绪所感染，在观看各类感官刺激行为的同时，模糊了是非对错；迷失自我，沉浸在“谢谢大哥/大姐的支持”的“甜言蜜语”中，不知不觉地抛弃了正确的社会价值观。
更重要的是，随着互联网向全年龄层普及，网络直播吸引了越来越多未成年观众，当他们进入直播PK室时，也正遭受流量为王的“非理性”价值观的侵蚀。
至此，观众被卷入“非理性”漩涡，同时也助力将直播PK推向高潮，互动之下，直播间内主播与观众陷入越来越深的恶性循环。
直播PK亟待规范，需要相关部门、行业的监管，更重要的是个人的自我管理。
在政府和行业层面，2024年4月，“清查清查：整治“自媒体”无良流量”专项行动正式启动，全国网信办集中整治网络突出问题，加大对直播PK乱象的处罚力度。直播行业各大平台也在积极配合政府专项行动开展“自查清查”。但仍然有不少网络主播在违法边缘铤而走险、“淘金”。在这种情况下，个体的努力尤为重要。
网络直播有很多不同的赛道，何不尝试在其中开辟出自己的一片天地？正如主播小薇通过直播间向观众解读自己对《红楼梦》的看法，引发“一个女人演完整部《红楼梦》”的广泛热议，小薇也收获了一大批忠实粉丝。如果将个人的激情与正确的社会价值取向结合起来，打造出独一无二的网络直播IP，不仅可以实现个人价值，还能给观众带来不一样的“视角”，可谓一举两得。
网络直播催生的“大众狂欢”，让不少人陷入“非理性”的浪潮中。唯有坚守道德底线，秉持正确社会价值观，停止对低俗流量的追求，才能破除不良浪潮，引导网络直播走向常态，迎来优质内容的百花齐放。
