618年中大促已经过半，各大直播间的数据也纷纷出炉。据灿妈妈介绍，以5月24日至本月5日的销量来看，贾乃亮意外登顶，此前数月均未进前五。紧随其后的是广东夫妇，位列抖音销量第二。作为脱离东方精选后首场大促，余晖星星销量超越东方精选，位列抖音销量第三，仅次于贾乃亮和广东夫妇。此外，逐渐淡出直播间、忙于拍短剧的“疯狂小杨哥”，此次也重回销量榜前十，位列第六。
相较之下，东方精选旗下垂直直播间“东方精选美好生活”销量仅排名第九，东方精选直播间销量跌出前十，排名第十三。
截至6月5日，抖音618销量前十主播。数据来源：灿妈妈
此前数据显示，在抖音4月份销量排行榜上，疯狂杨哥并未进入前二十，董昱晖的“跟晖去旅行”直播间在连续三个月闯入抖音销量排行榜前三后，跌至第九位。南都记者发现，杨哥4月份仅直播了三天。除了休假、暂停在“跟晖去旅行”直播间播音外，董昱晖已超过10天没有出现在直播间。
南都记者注意到，尽管进行了年中推广，但618期间董钰慧依然没有天天出现在直播间。今年618期间，钰慧星星直播间针对垂直品类设置了多个小专场，如深圳南山专场、美妆护肤专场、端午节专场、宠物零食专场、乳制品专场、夏装服饰专场等。每场直播都会提前几天发布预告，并说明每场直播的主题以及主播出现在每场直播的时间段。
根据目前的预告，董宇晖将从618到6月9日共出现在7场直播专场中，总时长16个小时，除深圳专场董宇晖早晚各播两个小时外，其他专场董宇晖每天只播两个小时。
618期间，友汇星星直播间截至目前销量最好的专场活动为5月28日深圳南山专场活动。据深圳市商务局提供的数据，此次直播活动上线20分钟即收获近万单，整个活动共计售出60万单，销售额超1.2亿元。
从本次直播间售卖的商品来看，售卖的来自深圳的品牌较多，涵盖3C数码、家庭日用品、美妆护肤、食品饮料等品类，包括大疆无人机、博雅按摩仪、OPPO手机、SKG眼部按摩器、Kaadas智能门锁、HBN、亮鸽、Anker充电宝、丽芬吹风机、创维电视、云景扫描仪及托盘机、富安娜家纺等。
据灿妈妈数据显示，本次直播间销量前三的商品分别为小米空调、大疆云台相机、富安娜乳胶枕。
有分析认为，直播电商行业发展多年，告别指数型增长，进入平稳发展期。虽然头部主播的优势还在，但大家也意识到了培养主播团队的重要性。从近期友会星星的专场不难看出，他们在拓展产品品类上可圈可点。同时，大主播本身也在寻求多元化转型，比如小杨格近期专注于拍摄短剧，董雨晖热衷于文旅直播。虽然头部主播露面较少，直播间销量和流量波动较大，但粉丝和基本面市场还在。
618大促之初，有人疑惑为何禹会星直播间观看人数减少。对此，董禹会直播间表示，“这很正常，因为最近各大平台都开启了618购物狂欢节，大家的注意力都被各种美妆产品吸引了，所以我们卖美食的直播间观看人数会比较少，这是正常现象，没什么好担心的。”
值得一提的是，5月31日，物美集团创始人张文中在抖音开启首场直播，俞敏洪做客张文中的直播间。在与张文中的对话中，俞敏洪称自己一年来在网上被谩骂、指责的次数，比百辈子加起来还多。他还透露自己想远离商界，多出去旅游，多给自己一些时间。
当张文中向俞敏洪请教关于直播带货的建议时，俞敏洪却说，“东方精选现在也是一团乱麻，我没什么能力给你什么建议。”
据悉，销量排名前十的东方真选美丽生活，近期因“叫卖式直播”引发热议。就在去年，俞敏洪在亚布力论坛年会上表示，彻底鄙视人们在网上买买买的“嚎叫”。
撰文：南方都市报记者 王晨晨
