根据星图数据，本次双十一全网销售额TOP10类目，个护美妆排在家用电器、手机数码和服装之后，销售额额769亿元（未含抖音/快手等直播电商数据），占比7.9%，由此可见，香化品类的线上平台的销量还是很可观的。
关于如何选平台这个问题，肯定要看哪个平台最好卖？
01 哪个平台体量最大？
因为没有具体的直播带货数据统计，所以我们只能从整体销量来入手。
从渠道来看，2022年天猫仍为美妆主战场，2022年1-7月零售额占比接近50%。抖音则成为2022年最大的增量场，占比达21.5%，同比提升5个百分点。“从7月开始，抖音占比出现了大幅增长。”
虽然，天猫所占的占比较大，但是天猫零售更多的是依靠常规购物方式，反观占比第二的抖音，直播带货仍是美妆商品的主要销售渠道，据数据显示抖音的直播电商在去年的优异表现上更进一步，GMV增幅超过60%。
虽然，天猫和抖音的体量最大，我们也不能武断的说，你所售卖的品牌，一定在这些平台受用。因为，不同平台的受众不同，消费者对品牌的偏好也各有不同，那不同平台的消费者都更心水什么品牌呢？我们再来看一组数据。
02 哪个品牌更受欢迎？
本次，双十一，各平台美妆品牌销售榜TOP10榜单如下：
淘宝
抖音
快手
就双十一的榜单来看：淘宝受欢迎美妆产品的客单价更高，相比往年国货彩妆异军突起；抖音美妆产品国货彩妆接受度更高，客单价适中；快手美妆产品榜单则几乎被国货彩妆占据，且品牌客单价更低，消费者更注重性价比。
所以，综合来看，外资美妆建议选择——淘宝系（信赖度更强）；国产美妆建议选择——抖音平台；单价更低，更具性价比的品牌建议选择-快手平台。
购物节时，建议选择淘宝和京东此类综合电商，因为此时涌入大批具有高购买意愿的消费者，他们不仅需要购买美妆产品，还会购买其他所需品，在一个平台的满减体系下一同下单，更加划算。
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