近日，在中国澳门举办的“虎牙直播明星盛典非凡论坛”上，虎牙公司董事长林松涛公布了公司去年战略转型后所取得的成绩。 据悉，2023年8月至2024年4月，虎牙直播整体商业收入大幅增长，其中道具销售收入增长1800倍，游戏发行收入增长12倍，游戏广告收入增长2倍。
同时，虎牙还宣布2024年将迎来事件创新、产品创新和玩法创新，并宣布正式启动“虎牙计划”。 未来三年，计划培养千余名全行业领军主播，合作超过5000款优质游戏。 项目，并通过内容营销模式协助游戏客户新游戏发布，撬动超百亿全平台流量加持，未来三年为游戏商业化主播分享100亿。
改造后道具销售收入增长1800倍
去年8月，虎牙宣布战略转型。 虎牙当时制定的“三年计划”显示，将通过提供更多游戏发行、游戏内道具销售、游戏广告等游戏相关服务，同时优化内容，推动商业化路线转型。创建。
在本次发布会上，虎牙透露了转型的初步成果。 “2023年8月至2024年4月，虎牙直播整体商业化收入大幅增长，其中道具销售收入增长1800倍，游戏发行收入增长12倍，游戏广告收入增长2倍。” 虎牙公司董事长林松涛表示。
虎牙公司董事长林松涛。受访者提供
在取得初步成效后，虎牙今年将全面升级。 “如果说2023年是虎牙转型年，那么2024年将是虎牙全面升级之年。为了持续推进商业化和游戏服务转型，虎牙在平台上推出了三大升级创新举措。今年虎牙将积极拥抱用户需求、技术和行业趋势的变化，加强与游戏厂商、腾讯产品、直播平台的合作。”虎牙联席CEO黄俊宏在会上表示。
据悉，具体升级细节将涉及赛事创新、产品创新和玩法创新三个方面。 在赛事创新方面，虎牙将在巩固游戏直播业务的基础上，进一步夯实电竞、赛车、斯诺克、格斗等赛事的版权基础。 同时，虎牙还计划加强自办赛事与版权赛事的无缝衔接，正式推出LOL有史以来规模最大的第三方赛事“传奇杯”以及规格最高的第三方王者荣耀赛事年中的“雷霆荣耀杯”。 此外，在发挥行业领先地位的同时，虎牙还打造村运品牌，计划覆盖全国9个省份、18个乡镇，致力于打造包容性的电竞生态圈。
在产品创新方面，虎牙计划在2024年将AI技术深度融入用户体验中，实现观看与游戏的无缝切换、实时交互、看玩共创的新体验，更好地满足用户的需求。用户的个性化需求。 。
在玩法创新方面，虎牙通过签约数百个群，加大了“群播”内容的输出，并打造了独特的主播同框观看模式，为影视爱好者提供沉浸式的观看体验。 此外，虎牙还计划投入高达1亿元的特别奖金，全面升级互动玩法系统，同时还推出自有综艺《竞速到底》互动玩法。
改变游戏主播收入结构
目前，游戏直播行业发展到了关键的拐点。 随着字节与腾讯握手言和，腾讯游戏开始在抖音平台直播，游戏直播业务生态日趋完善，正处于重要积累和急需突破的阶段。
以虎牙为例，数据显示，凭借其游戏、视频和娱乐内容，2023年虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达到8410万，签约冠军队伍超过20支，收视份额居前列。全行业事件达到过半，视频内容渗透率再创新高。
在这一轮变革中，一方面短视频平台仍缺乏培养大型游戏主播的经验，另一方面老牌游戏直播平台也需要更新与主播的合作模式，以应对新形势。情况。
虎牙做了一些探索。 一是改变游戏主播的收入结构。 除了奖励之外，在之前的转型中，主播已经可以在直播间带货、出售游戏道具。 本次大会上，虎牙还推出了“虎牙计划”。 未来三年，“虎牙计划”计划培养千余名全行业领军主播，与5000余个优质游戏项目合作，通过内容营销模式助力游戏客户。 游戏新发布将吸引全平台超过100亿流量，未来三年将为游戏商业化主播瓜分100亿。
虎牙公司宣布正式启动“虎牙计划”。
“在不确定的市场环境下，虎牙推出虎翼项目，一方面通过与游戏厂商的深度合作展现平台在变革游戏领域的精细化运营能力，另一方面也将带动多元化收入发展。 虎牙将与主播、用户、游戏厂商一起，借助开放生态和领域建设，共同打造好活动、好直播、好服务，成为推动直播进一步发展的重要推动力。虎牙高级执行副总裁陈鹏在会上表示。
二是推动主播进入更多平台生态。 此前，虎牙已开始全面拥抱抖音、快手等平台生态。 通过与《王者荣耀》、《和平精英》深度捆绑，帮助虎牙主播接入更多公域流量池，通过丰富的游戏商业玩法拓展收入基础。
在会后接受媒体集体采访时，虎牙高级执行副总裁陈鹏表示，虎牙目前拥有超过40%的行业顶级主播。 虎牙全面拥抱抖音、快手等平台后，希望将这些顶级主播带到风口浪尖。 去腾讯视频号等平台获得更多成长。 同时，虎牙也希望将多年培养主播的经验运用到抖音等平台日益“破碎”的生态中，培养更多优秀主播。
“以前我们和抖音、快手有所谓的‘平台’墙，如今我们的关系发生了很大的变化，我们愿意积极拥抱抖音。4月份，虎牙刚刚有一批主播加入抖音，现在抖音上很多热门游戏主播都来自虎牙，未来虎牙不仅会纵向做一个APP，还会横向服务全网所有用户。” 。
报道：南都记者 林文琪
