中国商报讯（记者蒋永霞）4月18日，李佳琦旗下公司MeiONE开设首家线下门店——奈瓦家庭咖啡店。 而这并不是李佳琦和他的公司第一次跨界。 走红的时候，李佳琦出现在各种热门综艺节目中，甚至还制作过自己的综艺节目。
除了李佳琦之外，其他领衔主播也没有闲着。 近日，董宇辉也暂时放下带货工作，来到电影节大放异彩。 《疯狂的杨小哥》在“三羊剧场”上线，正式进军短剧制作领域。
以带货闻名的顶级主播，现在都在考虑离开直播间。
李佳琪正在介绍那瓦家族咖啡店。 （图片取自李佳琪微博视频）
李佳琦跨越多重界限
据了解，Mei ONE的首家咖啡店选择了旗下IP“NEVER'S FAMILY”。 近日，李佳琦直播间还预热奈瓦咖啡店，推出“免费咖啡外送”活动。 据了解，该咖啡店是一家“沉默咖啡店”，咖啡师大部分都是残疾人。 目前仅销售“涅瓦家族”IP的咖啡、面包及周边产品。
《奈瓦家族》是以主播李佳琪养的五只比熊犬为原型的原创萌宠IP。 这也是李佳琦与ONE跨界探索的重要一步。 近两年，“涅瓦家族”积极拓展边界，比如跨境旅游、亮相长白山等。 同时，“奈瓦家族”的周边产品也在LOFT、“好东西集合店”等线下门店销售，实现线上线下一体化发展。
此外，李佳琦、美ONE也做出了直播带货以外的更多尝试。
自制综艺节目的受欢迎程度持续增长。 ONE自制制作了李佳琪参与的《名和家的校园日记》、《全女的Offer 3》、《全女主播》等三档综艺节目，在社交平台上受到广泛关注和好评。
同时，李佳琪还参加了各种热门综艺活动，比如与德云社知名演员相声、参加脱口秀节目《七霸说》、参加地方电视台跨年晚会等。站。
目前，李佳琦的人气有所下滑，但“第一美女主播”的地位无法动摇，一举一动依然引人关注。 此次，奈瓦家族咖啡店的布局跳出了原来的内容营销层面，进入了实体商业业态，将李佳琦与美ONE的跨界推向了新的高度。
主播们忙着走出直播间
除了李佳琦的跨界，自称“卖菜”的董宇辉在带货之外也越来越顺利。 4月18日，第14届北京国际电影节开幕。 董宇辉作为暖场嘉宾致辞，条理清晰地畅谈“春节电影”，就像一个电影行家一样。 这次电影节让董宇辉从直播屏幕“跳”进了电影的殿堂。
此前，董宇辉还参加了央视《经典咏唱与传播》节目。 董宇辉携手五弦琵琶演奏家方金龙首次亮相音乐舞台。 董宇辉演唱的《逆行者》，一首充满书气却又铿锵有力的歌曲，让人领略到“东坡居士”超然、博大的心境。
抖音顶级主播“疯狂小杨”及其公司三阳集团也不断进行跨界尝试。 不久前，“三羊剧场”官方抖音账号上线，标志着该机构正式进军短剧制作领域。 3月初，三羊集团召开“DXYG-VAC电子音乐节”新闻发布会，宣布“DXYG-VAC电子音乐节”（前缀为“杨大哥”的缩写）将于年初举办可能。 去年年底，三羊集团投资3000万元举办的演唱会也吸引了不少网友的关注。
事实上，顶级主播和具有网红特征的主播离开或远离直播间并不是什么新鲜现象。
从企业家跨界到电商直播的罗永浩深谙探索直播带货的可能性。 众所周知，创业失败的罗永浩进入直播领域后，凭借独特的风格迅速成为领军主播。 但即使从事直播，罗永浩仍然没有放弃自己的创业梦想。 直播期间，罗永浩参加各种节目发表演讲，增加曝光度。 2022年，还清债务后，罗永浩再次创业，成立了“细红线科技”，专注于AR领域。 目前，罗永浩已经逐渐远离直播间。 除了重要的节日和直播活动，他很少出现在直播间。
“网红”拓展流量业务
带货、依靠话题热度和流量的主播已经走出直播间，逐渐远离直播。 这不仅是电商直播行业生存的必然，也是扩大流量业务的必然选择。
顶级主播是名副其实的网红，他们的一举一动都是亮点，尤其是当他们离开直播舒适区，开始新的探索时，话题自然就火了起来。 通过话题抓住粉丝的好奇心，获得持久的流量和关注度，或许已经成为顶级主播除了直播之外的日常任务之一。
此外，内容创新也需要头部主播及其公司的一些跨界探索。 在内容电商时代，顶级主播制作符合粉丝定位的内容是非常有必要的。 比如，作为一名深耕电商的年轻人，参与短剧制作、举办电子音乐节。 这些行为不仅仅是一时兴起。 短剧、电子音乐节是年轻人喜爱的内容和形式。 趁势拓展这些领域的业务，可以有效加深与粉丝的联系。
董宇辉参加电影节也与董宇辉直播内容的拓展密切相关。 今年春节前后，部分剧组人员走进《与慧同行》直播间宣传新片、售卖电影票。 当时举办了几次活动，效果都很好。 就这样，董宇辉与电影结下了不解之缘。 董宇辉参加北京国际电影节不仅让影迷惊喜，也与电影捆绑在一起，为其内容直播创造了更多素材。
顶级主播潮流引领行业。 未来是否会有更多主播尝试跨界，本报记者将持续关注。
