陈白/文 在薇娅消失、李佳琪逐渐沉默之后，直播间里的超级主播已经所剩无几了。 抖音顶级主播疯狂小杨和快手顶级主播辛巴近日均宣布拟停播。
疯狂弟弟表示将停播两三周，原因是专心拍摄影视片。 在此前的几次直播中，他多次表示今年将减少直播次数。
几乎与此同时，另一位超级网红辛巴也透露要暂停直播。 他计划先沉淀两年，学习人工智能，然后选择一个新的赛道重新开始。
另一位主播董宇辉最近也从未停止过关于他的新闻和争议。 他甚至清空了自己的微博，试图离开舆论场。 但即便如此，董宇辉也难免会被置于显微镜下，稍有不慎就会引起巨大风波。
可见，即便是顶级主播，日子也不好过。 据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模将达4.9万亿元，同比增速达35.2%。 这个增速看上去还是不错的，但与行业发展初期相比，已经有了一定程度的下滑。
有人认为，AI（人工智能）电商的出现，让直播主播的空间日益狭窄。 尤其是从辛巴的讲话来看，AI似乎抢走了主播的饭碗。 但这只是技术决定论者的夸大想象。 看过数字人在直播间带货的人都会知道，这些AI或许能够取代普通主播，但取代头部主播就如同此刻说AI可以取代人类一样不可思议。
退一步来说，即便是虚拟偶像洛天依的出现，也没能对现有的偶像市场产生太大的影响。 在主播世界里，逻辑也是类似的。 回顾过去几年超级主播的生存史就会发现，技术或许是造成顶级主播困境的因素之一，但绝对不是最关键的。
市场规模短时间内的快速扩张和公司管理能力的严重滞后是超级主播陷入困境的最重要原因。 此前，李佳琦因产品选型问题而吸取的教训不计其数。 即便是这些顶级主播，也依然深陷规模焦虑之中。
辛巴曾在直播间表示，他每年要给4860名员工支付11亿多元的工资，还有2亿多元的房租和水电费。 此外，还有超过20亿元的平台成本和费用。 据辛巴透露，目前新轩集团的年营收可达500亿元。 但由于人工、房租、水电、平台共享、税收、供应链建设等成本，新选并没有大家想象的那么盈利。 在2023年底的一次直播中，杨哥也提到，自己现在不仅仅是一个网红，而是想默默的做好公司的工作。
而且，随着消费者对综合性主播的厌倦，更多人开始涌向更加垂直、细分的直播间。
光大证券研报在分析东方精选未来发展时指出，东方精选或面临用户新鲜度下降、抖音推送减少等压力。 从辛巴手下的《新轩》、小秧歌手下的《三只羊》甚至罗永浩手下的《交个朋友》的选择来看，孵化更多垂直账户而不是依赖头部IP正在成为普遍选择。
而且，除了规模和运营之外，超级主播还需要面临另一个让人又爱又恨的考验——流量。 虽然它们本身是通过流量快速增长的，但目前的情况是，任何一个意外事件都有可能让早期的“强风好风”变成一场流量反弹的猛烈风暴。 比如，农夫山泉的钟睒睒绝对不会想到宗庆后的去世会引发农夫山泉的品牌危机。
看似站在最前沿的超级主播，其实是站在危险的墙下。 没有人知道“房屋倒塌”什么时候会到来。 而他们纷纷做出的减少直播甚至退出节目的选择，无疑就是对这种危机感最直观的反应。 在技术、管理、流量等多重压力下，可以预见，未来无论是由于主观选择还是客观因素，超级主播将会越来越少，直播电商也将因此进入一个新的阶段。
一个没有超级主播的时代即将到来。
（作者为资深媒体人）
