当前，互联网高度普及，社交媒体、自媒体日益增多，信息来源多样，传播渠道多样，传播者与接受者之间的互动日益增多。 融媒体传播已成为新闻传播的主要方式，特别是人工智能技术给新闻传播带来了革命性的变化，新闻传播的神圣性日益受到挑战。 在此背景下，如何提高新闻传播的权威性和影响力，是当前新闻舆论领域亟待解决的问题。 作为融合媒体传播的输出口，新闻主播不再是传统意义上的主持人或播音员。 他们必须在新的传播格局中找到自己的定位，全面提高自身的综合素养，积极应对融合媒体传播的挑战。
新闻主播要保持清醒头脑，提高新闻辨别力
互联网时代，新闻传播格局发生了前所未有的变化。 过去，信息传播渠道相对集中，新闻媒体负责收集、过滤、呈现事实。 也就是说，新闻报道是广播公司和记者的专有权利。 受众相对容易识别信息来源，通常认为信息来自正规媒体。 这份报告还是比较靠谱的。 然而，随着社交媒体和网络平台的兴起，每个人都可以成为信息的发布者，新闻生产和消费的模式被彻底颠覆，信息来源的多元化和传播的加速导致了所谓的“信息传播”。 “后真相时代”出现。新闻主播必须具备高度的职业道德和辨别力，必须保持清醒的头脑和正确的导向。
比如，当前国际形势严峻复杂，国内经济发展放缓。 如何正确看待中国经济形势？ 第33届中国新闻奖“综合报道”获奖作品《江淮汽车“牵手”——沉浸式体验引领江淮千年梦成真》全网阅读量超过1.1亿次。 江苏广播电视台采用综合报道的方式，创新方式突出县域经济特色，通过跨省联动展现百强县的发展活力。 系列报道通过记者Vlog、数据分析、网友互动等多种手段，展示各个县域的特色和进步，探索共享繁荣之路。 该系列丛书在中国共产党第二十次全国代表大会前启动，横跨大会前、大会期间和大会后。 在探索百强县如何建设、如何铺就共同富裕之路的过程中，他们齐聚一堂，为共同富裕的新征程而奋斗。 广泛共识。 这一做法不仅提高了草根媒体的展示能力和影响力，还有效传达了中国经济发展的正面形象，推出了中国经济之光理论。
在互联网时代，事实可能会被个人观点所取代，并通过社交媒体等渠道迅速放大和传播。 这就导致在公开辩论中，真实的信息往往不如那些能够激发情绪反应、符合预设立场的信息更有说服力。 或者说传播力，所以新闻主播保持坚定立场、不被流量理论所左右的能力更为重要。 在此背景下，人们将面临各种各样的信息选择，无论真假，都难以判断。 媒体在追求速度的同时，却忽视了事实核查的基本原则。 这种急于发布未经证实的信息的行为，不仅损害了媒体本身的公信力，也影响了公众对信息的判断能力和对专业新闻的信任。 。 新闻主播在快速发展的信息流中发现、过滤和报道时必须更加谨慎，确保信息的真实性，在报道过程中考虑国家和民族利益，避免成为无效新闻或虚假新闻的无意传播者。 。
新闻主播须熟悉传播内容，增强传播可信度
互联网技术的快速发展，特别是社交媒体的普及，不仅加速了信息的流动，也使得信息孤岛现象更加显着。 尤其是主播由于长期看稿子、播音的习惯，对文字创作流程相对陌生，对社会发展和行业趋势缺乏足够的了解。 比如，有的主播将IT专业术语“B2C”读作“B2C”，这体现了新闻播出与新闻内容编辑之间的差距。 一些国际新闻主播对国际关系的国际规则了解不多，他们在这方面的不足在主持时就能明显看出。 有的主播在直播时不断句、开玩笑，反映出他们对新闻内容的不了解。 行业趋势和基本常识尚不清楚。 新闻主播必须适应融合媒体时代的新要求，了解社会、向社会学习，同时加强研究，向人民群众学习，做人民群众的学生。 只有这样，主播才能经受住时间的考验，向公众传递准确、深入的信息。 信息。 第33届中国新闻奖“综合报道”奖一等奖来自新华社的《创意微政评|真理之光》。 纪录片中的纪录片配音除了具备较强的基本声音和语言表达能力外，还对时事、扶贫故事有深刻的理解，因此能够自然、真实地表达稿件。 这是新闻主播在融合媒体时代发挥关键作用、突破传统媒体局限性、拓展信息传播边界的出路。
新闻主播应提高媒体综合主持能力，增强沟通引导能力
在技能层面，对新闻播音员的专业要求可以细分为基本技能和互联网时代的专项技能。 首先，基本技能包括清晰准确的发音、科学的发声方法、较强的语音控制力、沟通意识和良好的朗读能力。 这些技能构成了播音员专业技能的基础。 同时，面对互联网传播环境，新闻主播必须掌握网络媒体特有的传播规则，认识到在这种环境下，流量是衡量影响力的核心指标之一。 为了适应这种环境，播音员不仅要具备规范的语言表达能力，还要适应和灵活运用网络语言，能够将复杂的信息转化为公众易于理解的内容，增强与受众的互动。观众通过更多口语表达性爱。 中央电视台《三星堆新发现：古蜀青铜时代》荣获第33届中国新闻奖“综合报道”奖一等奖。 除了主播老春燕的传统直播外，还有本地搭建的专题报道。 直播间主播与何彦柯以及采访区专家的交流形式既有专业的内容输出，也有通俗易懂的口语表达，融入一体化的新闻作品中。
媒体整合类创意互动奖代表了互动性在整合传播中的重要性。 交互包括两个方面：媒体与用户之间的交互以及不同用户之间的交互。 互动方式包括线上、线下、直播等。 以及许多其他形式。 在融合媒体时代，多种交互和连接就代表了联系，拥有连接就意味着更深层次的关系，即以用户需求为导向的传播方式和传播策略。 因此，新闻主播需要熟练使用新媒体工具，了解其运营规律，积极参与媒体的内容运营。 例如，中央广播电视总台英语全球中心主持人刘鑫在视频号、抖音等新媒体平台发布视频，标题为“连线AI副主持人”、“春节过后，人又回来了”。 ，但他们的话仍在路上。” 与观众互动和交流的一个很好的例子。 又如，《新闻联播》栏目微博通过及时发布新闻内容和互动，吸引网友关注，提高节目在年轻人中的影响力。 新闻主播通过直播、微博、抖音等多种形式与观众互动，分享幕后制作过程，从而拉近与观众的距离，增强粘性。
优秀的新闻主播需要熟悉并运用跨媒体沟通技巧，从传统的文字、广播电视到社交媒体和虚拟现实技术，保证在多元媒体环境下的有效沟通，如AI互动、AI虚拟主播等。同时，在AIGC（生成式人工智能）的影响下，新闻主播需要强化“主持人”角色的独特性，用个人情感展现自己独特的人文视角和对广播的理解。 这不仅提高了主播的不可替代性也增加了内容的吸引力。 在可预见的人工智能时代，新闻主播可以充分利用人工智能等先进媒体技术，实现个性化、定制化的新闻传播。
新闻主播要拉近观众距离，提高传播亲和力
互联网时代，新闻主播和媒体人必须更加注重个人社会形象的建设，因为信息在互联网环境中传播速度极快。 负面信息一旦出现，可能会迅速传播，造成不良公众影响。 良好公众形象的基础是新闻主播在职业行为和生活中严格的自律。 同时，他注重互动和交流，在正式播音语言和日常交流语言之间合理切换，拉近与观众的距离，让形象更加鲜明。 比如《新闻联播》中新闻主播的播音语气正式、严肃，而《主播说联播》则用了更加亲切、生活化的语气，真正做到了接地气、打动人心。 。 熟练运用新媒体技术也是提升主播社会影响力的关键。 利用各种社交媒体平台和新媒体促进互动和沟通，提高形象塑造效率。 例如，央视、微博视频账号会发布“康辉与您分享安全秘诀”、“元宵节康辉带您体验打铁”等康辉视频，让康辉的公众形象更加饱满、多元。
新闻主播不仅是信息的传播者，更是文化的传播者、价值观的塑造者。 在媒体融合传播的背景下，无论新闻媒体行业发生什么变化，新闻主播都应该遵循基本规范，积极传播正能量。 ，努力提高沟通的实际效果。 （马博文）
