近日，一张“2023年度净利润50强互联网主播”榜单（统计时间为2023年1月1日至12月31日）的图片在社交平台上引发关注和热议。
来源：微博@电商新闻
图片数据显示，2023年净收入最高的网络主播是疯狂小杨，年净收入32.123亿。 辛巴年净利润30.553亿，排名第二。 经历9月份的舆论风波后，李佳琦依然坚强。 ，以22.725亿净利润排名第三。
上述三位主播的年净利润大幅领先以下主播。 最近经历“小论文风波”的董宇辉以年净收入5.226亿元排名第四。 此外，陈翔刘：30岁、张大仙、大狼狗郑建鹏&严震夫妇、芜湖大司马、冯提莫、罗永浩、朵鱼、猫猫姐等知名博主均入榜。
排名第50位的甜甜阿姨，年纯收入也达到了5920万元。 即使排名垫底，她的年收入也轻松超过大多数普通人一生的收入。 但凤凰网电子商务研究院调查发现，这份榜单的真实性和权威性存在诸多问题。
测绘机构的真实性和名单的权威性值得怀疑
据多家媒体报道，该榜单由广东电子商务高峰论坛发布。 在各大搜索引擎和社交媒体平台搜索“广东电子商务高峰论坛”只能找到该榜单的相关信息，但无法搜索到该论坛的信息和报道，该论坛没有官方网站或账号。
凤凰网电子商务研究院采访了多位电子商务行业专家，他们均表示从未听说过这个论坛。 我们无从得知这个论坛的真实性。
凤凰网电子商务研究院通过调查榜单发布来源发现，该榜单最早由《电商报》在微博平台发布。 相关信息显示，《电商报》是深圳市建联科技有限公司旗下电子商务公司，提供电商行业相关资讯的媒体服务品牌。 在这份榜单相关微博中，《电商报》表示，“该信息仅供参考，未经证实”。 该微博中的列表图片目前无法查看。
来源：《电商报》微博截图
这样一份地图机构真实性存疑且“被平台封杀”的名单，其权威性不免让人质疑。
统计标准模糊、粗略计算只是噱头？
除了所提到的相关发布机构无法核实之外，凤凰网电子商务研究院注意到，榜单的统计标准也存在不少问题。
首先，榜单统计的主播并没有明确、明确的分类标准，一些未开展直播的主播也被纳入榜单。 比如张大仙、栩栩宝宝等游戏主播，以及Papi酱等博主，在统计期间并未进行带货直播，但也与其他带货主播一起被纳入这份榜单。
此外，部分主播的收入数据也存在问题。 排名第一的疯狂小杨是抖音平台的知名主播。 他的主要收入来源是商品销售。 根据第三方数据平台三眼查疯狂小杨歌销售数据的详细统计，2023年疯狂小杨歌直播场次将达到238场，平均销售额约为1118万。 2023年他的直播总销售额约为25.7亿，榜单显示他的净收入高达32.123亿。
疯狂小杨个人资料，三眼查提供
排名第七的天元邓刚是中国钓鱼运动协会技术提升总教练。 2023年，天元邓刚共直播85场。 通过销售钓鱼产品，每场平均销售额达到76.41万元，总销售额约为6000万。 面对仅有6000万的总销售额，榜单上4.529亿的净利润显然不合理。
天元邓刚个人资料，三眼查提供
类似的情况也存在于排名第八的徒弟第七大佬（三羊）身上，他的主要收入就是销售。 三眼查数据显示，《七老板》仅一年时间就有261场直播，平均销售额322.88万，总销售额约8.5亿。 上榜七大佬净收入2.634亿，净收入超3000万。 %，远远超过企业正常经营利润率。 排名第14位的《乔妹伊芙》（《三只羊》）净收入为1.709亿元。 乔妹伊芙过去一年共进行了293场直播，预计销售额在100-2.5亿元之间，榜单显示净收入为1.709亿元。 不合理。
除了榜单上的一些收入数据与实际情况相差太大之外，还有一种过于粗暴的统计方法，直接将公司收入与一线主播的收入数据划等号。 三眼查数据显示，2023年东方精选抖音账号总销售额约为57亿。 但排名第四的东方精选主播董宇辉的个人账号并未进行直播和产品推广。 因此，不能归为东方精选的抖音账号。 该收入计入董宇辉的个人收入。
董宇辉的个人资料，由三眼查提供
分类标准不明确，收入数据统计存在问题。 这份榜单的数据虽然引人注目，但却经不起仔细推敲。 如此粗暴的统计方法，难免让人怀疑其中存在故意噱头。
90%主播月收入不足5千，收入神话并非普遍现象
在大众的认知中，大多数网络主播的收入都很高。 极高的收入让很多人尤其是年轻人涌向主播职业，希望“加入其中”，从而导致了错误的职业认知。 但现实并非如此。 中国演出行业协会等联合编制的《中国网络演出（直播及短视频）行业发展报告（2022-2023年）》显示，截至2022年底，主要收入来源为直播中，95.2%的主播月收入在5000元以下，只有0.4%的主播月收入在10万元以上。
这个数字与榜单上的“疯狂”数据形成鲜明对比。 显然，上下游主播之间存在着巨大的收入差距。 顶级主播的超高收入并不是普遍现象，而是极少数人的极端表现。
资料来源：《中国在线演出（直播、短视频）行业发展报告（2022-2023年）》
虽然各种主播收入排行榜为我们提供了了解主播收入的一个窗口，但对于公众来说，需要理性看待这份榜单。 能被大众看到的主播屈指可数，还有太多的主播还默默无闻。 在提问的时候，我们不能盲目相信榜单中的数据和排名来影响我们自己的价值判断。 有关统计机构也应该用真实的数据让公众了解事实，而不是向公众提供虚假数据来博取关注。 同时，平台和主播也需要认识到，单纯依靠流量并不能保证长远发展。 只有提供有价值的内容和互动，才能获得支持和认可。 平台需要承担更多责任，制定更严格的规范和标准，确保主播的收入与其努力和贡献相匹配。
网络主播行业需要各方树立正确的价值取向，推动行业健康发展。 只有这样，才能真正看到充满活力、健康有序的行业生态。
作词：小媛
凤凰网
