在2023年的央视3·15晚会上，直播间“苦情戏”骗局被曝光。据央视报道，不少解决家庭纠纷，调解家庭矛盾的直播，从情节到产品，从演员到场景，实际都是为了利用老人的同情心，兜售产品。
南都记者留意到，目前，央视3·15晚会上曝光的小张说事、马洪亮等情感主播的账号在直播平台已经无法搜索到。
据央视报道，“小张说事”就是老人经常关注的一个直播间，在一期直播中，在直播间背景里出现“利哥供应链”的招牌。利哥供应链公司负责人透露，利哥供应链主要为主播寻找合适的产品并提供场地，直播间所讲的故事都是编造出来的。负责人介绍，目的就是为了骗老人买产品，主播获利非常大，例如成本价1.2元/盒的产品，卖99元10盒，已经卖出一两千万盒了，主播佣金80元，也就是99元主播要挣80元。
天眼查数据显示，利哥供应链主体公司利哥（临沂）商贸有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王凯，注册资本200万元人民币，经营范围包括五金产品批发；日用百货销售；化妆品零售等，由王凯全资持股。风险信息显示，该公司曾因销售标签不符合规定的“维生素固体饮料”，被临沂市兰山区市场监督管理局没收违法所得55.58元和不符合规定的产品12盒，并罚款5000元。
南都记者曾走访过位于临沂的利哥供应链，供应链内部货架上摆放的商品以食品、饮料为主。有业内人士告诉南都记者，利哥供应链公司发源于山东聊城，前身是“聊城阿胶利哥”，目前总部位于山东临沂。
“临沂主播多，慢慢地供应链就起来了，都很成熟，很多东北、甘肃等情感主播就来临沂带货。”一位在临沂本地从事直播电商的业内人士告诉南都记者，情感主播佣金高、来钱快，卖的保健品一般都有50%-70%的佣金。
上述业内人士透露，头部情感主播一场直播如果卖出几百万元销售额，除去包括演员费、编剧导演费等在内的成本，主播本人可以净赚几十万元，“演员一天四百到六百，编导一天一千到两千”。
据了解，近年来，监管部门、各大直播电商平台均出手整治演戏炒作行为。
去年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，其中提出不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。
去年6月，广电总局、文化和旅游部印发的《网络主播行为规范》的通知中，要求主播不得在直播中对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容。
各直播平台、电商平台也都在近年来不断打击演戏炒作类直播。去年11月，抖音发布“不良剧情直播”治理的公告称，从严整治不良价值导向的剧本演绎直播，禁止虚假剧情恶意炒作，坚决杜绝炮制卖惨剧情营销带货，严惩恶意编造煽动性剧情，严厉打击以情感调解为名义炒作纠纷。2022年1月以来，抖音直播共处罚相关违规账号99074个，对存在持续违规行为的31491个账号回收了直播权限，并无限期回收964个账号的使用权限。
今年2月28日，快手发布的《2022快手电商信任建设报告》显示，针对通过演绎矛盾、卖惨、暴力剧情炒作吸引人气卖货等行为，全年共处罚直播间超4.5万个。
采写：南都记者 汪陈晨
