本文目录
前言
一、网络主播的概念介绍
二、网络主播的发展概况
三、网络主播的类型
四、网络主播的发展挑战
五、网络直播的监管现状及问题
结语
前言
网络主播本质上是通过网络视频直播间、聊天室、大型购物软件直播间等平台，展示自己的才艺，获得平台用户的欢迎，收取游客礼物的形式从而获得收入以及实现固定流量进而进行转换为财富价值，网络主播已成为各类投资机构和企业投资的重点领域，纷纷加快网络主播发展布局。伴随着网络主播的空前发展，各类关于网络主播的法律问题及矛盾凸显，政府部门相继出台有关政策加以监管。
一、网络主播的概念介绍
我国的网络主播兴起于2005年，出现井喷式发展在2012年左右。
网络主播指在互联网节目或活动中，负责参与一系列策划、编辑、录制、制作、观众互动等工作，并由本人担当主持工作的人或职业。
网络主播按照内容分为秀场主播、游戏主播、其他主播，秀场主播和游戏主播居多，其他主播形式较少。
随着国内网络主播行业的蓬勃发展，视频直播行业及游戏产业的推动，网络主播的分类以及直播的形式会更加丰富多样。
二、网络主播的发展概况
（一）国内的发展概况
①网络直播的起源也要追溯到电视直播，早在2003年的时候，电视上最早出现了关于电子游戏方面的直播。但是到了2004年，考虑到电视台直播游戏节目影响了广大青少年的身心健康，广电爸爸直接下了一道禁令，这道禁令直接导致在往后的数年间有关游戏的电视节目和直播节目都陷入了停滞的状态。网络娱乐直播也始于游戏，2006年，魔兽世界上线爆火，但是每次玩家人数众多，需要即时的语言指挥，而腾讯语言质量很差导致玩家诟病，于是“YY语音”率先推出了通话质量好、语音清晰、网络服务稳定交流系统。这也让YY积累了大量的用户基础。
②2008年，在这个基础上，YY推出了高品质的唱歌房功能，这应该也是国内网络直播的雏形了。YY从开始就主打语音功能，而B站创始了实时弹幕互动，2012年，YY很好的融合了B站的弹幕功能，推出了YY直播（虎牙直播前身），成为国内首家开展网络游戏直播业务的公司。2014年11月用户突破1亿，2016年6月突破2亿，月度活跃用户9700万，日人均观看时长135分钟。
③随着YY直播的推出市场欢迎度，大批的直播平台也如雨后春笋般冒出，六间房、斗鱼、映客、快手、抖音等相继推出直播，相对于虎牙来说，这些平台一开始都是主打秀场直播。快手和抖音的直播之路也有所不同，是通过短视频分享再发展到直播之路，而且一开始主打的就是移动网络。在经过2016年网络直播内容的整顿，直播内容也更综合，开始往户外、财经、旅游、金融、购物等各行各业发展。
④而随着快手和抖音的发展，移动网络的发达，各种形式的短视频兴起，推动着直播内容的丰富性，很多素人也在这个时候因为视频内容而爆火，逐渐的拥有了直播的功能，观众可以选择的内容更多，形式也更丰富，素人网红也越来越多。
⑤据文旅部网站消息，近日，2021年网络(表演)直播行业发展报告发布。数据显示，2021年中国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，行业内共11家上市主体，中头部平台约20家。截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。网络表演经纪机构数量超过24000家，为直播产业提供内容生产、分发、商业变现等支持。
（二）国外发展状况
①早在2007年，美国一名年轻人JustinKan他做了一件很有意思的尝试，就是随身携带一个摄像头，将他工作、吃饭、睡觉、约会，甚至去洗手间的画面都给拍摄下来，然后通过直播的形式播放出去，结果引发了巨大的网络热潮。而由这个视频直播公司http://Justin.tv才是真正意义上的网络直播鼻祖。
②http://Justin.tv于2014被亚马逊以10亿美元收购，更名为Twitch，也一直主导美国网络游戏直播的市场。YouTube是于2005年成立的视频分享平台，2006年被Google收购，2011年开始开放直播功能（YouTubelive），在2016年6月，正式开放移动端视频直播功能，通话短视频分享积累大量网红和粉丝用户。而Facebook是于2004年成立的社交平台，通过社交独有的特性积累用户，早在2012年收购图片分享平台Instagram，于2016年年底开放两个平台的直播功能，相对于Facebook Live不同的是，Instagram进行直播时，直播一结束，视频内容随即删除。
三、网络主播的类型
（一）娱乐主播
娱乐主播最原始、最常见的一种视频直播类型，典型的娱乐主播以YY视频直播间为代表，主播通常具有一定的才艺，唱歌、跳舞、说唱等等，且颜值比较高，能够很好的和下面的游客用户互动。娱乐主播以女主播占多数。娱乐主播里又包括了八卦主播、才艺主播等，这类主播主要以才艺、搞笑、八卦等直播内容吸引观众，以娱乐为目的来赢利观众，获得大量人气，吸引观众的打赏。
（二）游戏主播
游戏主播是通过玩游戏（以网络游戏为主）吸引用户观看，并获得收入的一种直播类型。市面上有较多的在线游戏直播的平台，如yy语音，斗鱼、QT语音、风云直播、火猫直播等等，做游戏主播的话，需要有一台配置比较好的电脑，如果电脑配置差了的话，你在直播的时候会造成卡顿现象，影响直播效果。其次，你要有至少一款以上自己玩得比较溜的游戏，如LOL，WOW等等。
（三）带货主播
这类主播就是简单粗暴，一上来就是直接卖货，原来只是在垂直平台为主，比如某宝等，现在由于各个短视频平台的制度放宽，卖货主播也越来越多，特别是卖服装百货的，厉害的1万多的粉丝一天也能成交上万元的销售额。
（四）互粉主播
这类主播的目的很明确，就是帮助房间的观众相互关注对方，通过这种方式来快速增加自己的粉丝，当然帮忙点关注的基本上是榜上的大哥，而要上榜就需要刷礼物，所以，互粉主播的主要收益也就是从这里来的。
（五）知识主播
这类主播可能没有什么才艺，但有自己的专业内容，比如，心理学主播帮助观众回答心理上的问题，同时，也获得观众的打赏，或者通过后端的课程来进行盈利。
（六）户外主播
户外直播指的是主播是在户外进行现场直播，表演的形式多种多样，有在大马路上喊三轮车的，有在餐厅请妹纸吃麻辣烫偷偷和妹子吃过的筷子换掉的、有在冰天雪地玩漂移的。。发展到后面，会有各种全国巡回直播、各种户外探险项目、甚至会有美式野外生存直播，团队会越来越专业，设备也会越来越高端、户外直播类型也会越来越多元化，这个是趋势，大众需要各种娱乐，而目前的直播模式，虽然总体呈增长趋势，但是还是不能很好的满足我们用户的需求。
（七）其它主播
当然还存在着各种各样的主播，比如农民主播、工地主播、还有造飞机的主播，五花八门，估计只有你想不到，没有人们做不到的，并且有些人只是拍着玩玩，一不小心就成了网红。
四、网络主播的发展挑战
目前，网络主播的整体发展可以说处于日渐成熟阶段，核心技术、商业模式成熟，具体的产品研发和应用落地周期短，可以说软硬件配套足够成熟完备，但在直播内容领域均面临不同的挑战。
（一）直播内容低俗色情
为了追求点击量和在线率，很多平台和主播不惜违背公序良俗，间接染指色情业，甚至借用直播平台发布不雅视频进行自我炒作。一些网络主播在直播时利用藏语言传播低俗、污秽内容，有的是直接裸露身体敏感部位，有的则是通过语音和肢体动作引诱网友打赏屡屡挑战社会道德底线，严重破坏网络秩序。
（二）盈利模式粗放简单
在线打赏是直播中最常见的盈利模式，这与秀场应用在所有直播应用中占比最大有关。但是，这种盈利模式的弊端是导致个别主播为了吸引打赏而传播低俗内容，个别用户为了满足虚荣以及一些不健康的需求而进行过度消费。
（三）恶性竞争不择手段
随着直播平台数量的日渐剧增，直播行业的竞争也越发激烈。一些直播平台为了吸引更多的用户，采用数据造假来营造繁荣。
（四）违法侵权时有发生
网络直播在盈利模式上也是一种注意力经济，为了吸睛和圈粉，直播中也会掺杂一些不合法的现象，包括主播的违法侵权、直播平台的违法侵权以及直播平台用户的违法侵权。
五、网络直播的监管现状及问题
（一）内容的实时传播，增加了监管难度
网络直播缺乏类似专业媒体的把关机制和环节，直播内容是边生产边传播，有些内容也非主播自己所能完全把控，而是通过和用户之间的互动来共同生产的，那么，这种实时生产、实时发布就存在监管难度。此外，网络直播的流媒体性质使得“预审”这一环节难以实现， 若有违背公序良俗的直播视频出现，相关部门无法及时监控，即便能尽早发现问题切断直播， 造成的恶劣影响也难以弥补。个别直播平台为了逃避惩处，有时还会借口错误操作、技术原因等，误删留存的视频，增加查证的难度。
（二）管理主体“九龙治水”，削弱了监管效率
由于网络直播内容具有一定的表演性质，文化部理所当然地成为直播的监管部门，同时由于网络直播属于互联网视听业务，也在国家新闻出版广电总局的管辖范围内。另外，国家网信办担负着指导、协调、督促有关部门做好互联网信息内容管理，网络游戏、网络视听等网络文化领域的规划，以及协调有关部门做好网络文化阵地建设等职责。另外，在近几年网络直播所引发的事件处理中，工业和信息化部、公安部等部门也参与了网络直播的监管事务。由于管理机构纷繁复杂，难免出现管理职能交叉、管理权重叠的现象，如果管理部门之间缺乏必要的协调性和系统性，存在业务壁垒，那么，监管缺位和错位就在所难免。从科学管理的角度看，管理主体过多可能导致过度监管，抑制了网络直播的创新活力。因此，建立科学高效的监管合作机制将成为网络直播管理的关键。
（三）监管技术亟待提高
2016年11月发布的《互联网直播服务管理规定》中要求，互联网直播服务提供者应当具备与其服务相适应的技术条件，应当具备即时阻断互联网直播的技术能力;互联网直播服务提供者应当加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理，配备相应管理人员。
目前，机器识别和人工审核相结合是直播内容把关的常规方式。机器识别指的是应用第三方图像识别服务，通过关键帧画面截图和分析来鉴别不良内容。另外，基于大数据分析的人脸识别技术，也有助于提高主播实名认证的效率。不良直播内容往往是在播出了一段时间之后才被发现的，斗鱼平台的“直播造人”就是在持续近两分钟后才被发现和删除的，说明了监控技术的薄弱。
直播平台常规的监测方式是采用流量监控技术，当某些直播间打“擦边球”时，就会突然涌入大量用户，流量就会猛增，这些直播间就成为重点排查的对象。对网络直播这种实时性较高的传播手段，美国则是通过技术手段进行延时监管。相关部门一旦发现网络直播出现违规色情和暴力等内容，就会在第一时间关闭信号通道。随着直播平台数、直播间数和在线用户数的增多，监管技术亟待改进。
六、构建我国网络直播的长效治理体系
(一)健全管理机制，加强政府监管力度
2018年8月，全国“扫黄打非”办公室会同工信部、公安部、文旅部、广电总局、国家网信办联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，建立健全网络直播长效监管机制。要建立严格的准入资格审查制及跨平台的主播档案制，坚决落实好直播平台问责制，建立分级监管制度，并针对主播和用户建立信用评价体系。
(二)继续完善法律规章，确保有法可依
2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》相关部门发布了一系列规制网络直播的相关法规，对直播平台、直播内容、主播资质等进行了较为详细的规定。当前，我国网络直播平台所面临的法律风险主要表现在三各方面:一是传播淫秽色情、低俗、暴力、赌博内容的风险;二是侵犯他人肖像权和隐私权的风险;三是知识产权风险。法律法规是对人们行为的基本规范，也是政府监管网络直播的重要依据，明确的法律法规能够起到警示作用和预防作用。
(三)倡导行业自律，强化自我把关意识
相比于他律在管理上的滞后性，自律有着自觉性的优势。通过行业内和企业内的自我约束、自我监督、自我引导来规范直播行为，采取自律公约、自律联盟等方式，在各直播平台之间，直播平台和主播之间建立合作机制，共同面对市场诱惑，坚守底线和社会责任，以确保直播内容的品质。
(四)提升技术监管水平，强化内容把关
我国网络直播平台当前主要采用的方法是对流量进行获取和识别，通过流量进行数据特征分析，一旦发现某个直播间的流量突然增多，则马上予以重点关注。这种通过监测流量来发现蛛丝马迹是比较初级的监控技术，要实现对网络直播内容的全方位管控，建立完善的网络直播监管体系，离不开成熟的技术保障。
开发配套技术来对网络直播进行管理势在必行。如研发人脸识别技术、申报内容与直播内容的比对技术、信息发布延时技术、语音图像识别技术、弹幕监测阻断技术等，其中提高主播实名认证效率的人脸识别技术、智能识别色情内容的视频鉴黄技术、抓取视频关键帧画面的内容检测技术等则是监控直播内容的关键。
(五) 提升网民的媒介素养，鼓励全社会参与监督
要在提升广大网民整体媒介素养的基础上，最大限度地调动直播用户的积极性，在制度层面建立举报打赏返现系统，在技术层面建立违规内容快速核实系统，实现全民监督，使多方共治成为网络直播良性发展的保障。
总结
总之，网络直播是互联网发展到现阶段的新事物，不是洪水猛兽，对其治理不能简单化，需要从政府管理、专项立法、行业自律、技术支持等方面统筹协调，既要“亮红灯”也要“亮绿灯”，既要群策群力加强监管，又要有效引导，确保其具有发展活力和创新精神。相信在政府部门、行业和企业以及广大主播和用户的共同努力下，网络直播行业定能解决发展中的问题，走上良性、有序、健康发展的道路。
